CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Marketing para médico · Campo Grande
Marketing para médicos em Campo Grande
Anúncio médico não pode garantir, prometer nem insinuar bom resultado — é o art. 11, XII da Resolução CFM 2.336/2023 —, e aparelho não pode ser apresentado como garantia, pelos incisos II e IV do mesmo artigo. Em Campo Grande, o atendimento é o mesmo das capitais maiores — 100% remoto, do diagnóstico à entrega.
Garantir, prometer, insinuar: 3 verbos que o anúncio médico não pode usar, nem nas entrelinhas
O art. 11 da Resolução CFM 2.336/2023 lista o que é vedado ao médico na publicidade, e 3 incisos formam um conjunto. O inciso II veda atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens; o IV veda participar de propaganda de medicamento, insumo médico, equipamento, alimento ou outro produto induzindo à garantia de resultados; e o XII veda garantir, prometer ou insinuar bons resultados do tratamento. O terceiro verbo é o que mais escapa na redação publicitária: a peça não precisa escrever garantido para infringir. Um antes e depois sem contexto ao lado de "tecnologia de última geração", um prazo de recuperação apresentado como certo, uma chamada que sugere que todo paciente sai satisfeito — tudo isso insinua resultado. O caminho que se sustenta é descrever indicação, etapas e cuidados, e deixar o equipamento como parte da estrutura da clínica, não como promessa.
Campo Grande em números — e o que isso muda para médico
- 962.883 habitantes IBGE, 2025
- 53.452 empresas e outras organizações IBGE, 2024
Os serviços privados respondem pela maior parte do valor adicionado de Campo Grande. Os serviços privados somam 59,13% sobre o valor adicionado de Campo Grande e a indústria, 15,79% desse total — a 13ª maior fatia industrial entre as 27 capitais. São mais de 962 mil moradores, e a capital fica uma hora atrás de Brasília, detalhe que muda o horário de publicação, não a regra. Num mercado de saúde em que clínicas particulares anunciam, cortar a palavra garantido não basta: o art. 11, XII da Resolução CFM 2.336/2023 alcança a insinuação tanto quanto a garantia explícita. A ACICG — Associação Comercial e Industrial de Campo Grande reúne parte do comércio da capital sul-mato-grossense.
Fontes: população empresas ativas composição do valor adicionado população/empresas coletados em 2026-08-03, composição do valor adicionado coletada em 2026-09-01
Quantos médicos atendem em Campo Grande, pelo cadastro do CNES
- 4.429 médicos em estabelecimentos de saúde do CNES CNES, Jul/2026
- 1.273 registrados como médico clínico CNES, Jul/2026
- +194 no total, em relação a Jul/2025 CNES, Jul/2025: 4.235
| Ocupação no CNES | Profissionais |
|---|---|
| Pediatra | 301 |
| Ginecologista obstetra | 200 |
| Cardiologista | 177 |
| Ortopedista e traumatologista | 114 |
| Psiquiatra | 85 |
| Dermatologista | 48 |
Campo Grande tem 4.429 médicos em estabelecimentos de saúde no CNES de julho de 2026, 194 a mais que um ano antes; 1.273 estão como médico clínico, 301 como pediatra e 48 como dermatologista. É a contagem de quem tem vínculo com estabelecimento cadastrado no CNES — a rede pública entra, o consultório fora do cadastro não —, e não o total de inscritos no CRM; a ocupação é a informada pelo estabelecimento. O tamanho da concorrência não muda o que o anúncio pode dizer: nenhuma das especialidades da tabela abre exceção para garantir, prometer ou insinuar resultado.
Fonte: CNES — TabNet, profissionais (indivíduos) por ocupação nota técnica do DATASUS competências Jul/2026 e Jul/2025, consultadas em 2026-09-14
Quando não faz sentido contratar
- Se a campanha planejada usa prazo certo de recuperação ou expressões como "resultado garantido", o art. 11, XII veda a promessa — e também a insinuação.
- Se o diferencial que a clínica quer vender é o aparelho, os incisos II e IV do art. 11 vedam apresentá-lo como garantia de resultado.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre marketing para médicos em Campo Grande.
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