Marketing por tipo de negócio
Cada segmento tem um atrito operacional ou uma norma de conselho profissional que muda o que a Forja pode entregar. Veja o seu.
Profissões com conselho regulador
Advogados
Sem promessa de resultado, sem comparação com outro advogado — conforme o Provimento 205/2021.
Engenheiros
Publicidade precisa ser certa, precisa e objetiva; proposta de honorários com valor vil ou abaixo da tabela de mínimos é conduta vedada.
Corretores de imóveis
Nome seguido de "corretor de imóveis", "gestor imobiliário" ou "profissional liberal" em tamanho mínimo de 25%, CRECI em destaque — Resolução COFECI 1.065/2007.
Personal trainers
Nome e registro CREF obrigatórios na publicidade de qualquer conteúdo de Educação Física; vedado conteúdo tecnicamente infundado e aviltamento de honorários.
Veterinários
Publicidade de estabelecimento traz nome e inscrição do responsável técnico; vedados anúncio que garanta resultado e tabela de preço de cirurgia; imagem de paciente segue o Código Civil e a LGPD.
Farmacêuticos
Identificação (nome + CRF) obrigatória; medicamento de tarja vermelha ou preta não pode ser anunciado ao público geral.
Corretores de seguros
A expressão "Corretor(a) de Seguros" é obrigatória no nome empresarial e no site — Circular SUSEP 510/2015, art. 4º; ME e EPP são dispensadas quanto ao nome empresarial.
Dentistas
Antes/depois só do dentista que executou, com TCLE do paciente, e com o nome e o CRO dele na peça.
Médicos
Conteúdo com caráter educativo; procedimento cirúrgico não pode ser anunciado como oferta.
Nutricionistas
Imagem que atribui resultado a produto ou técnica é vedada mesmo com autorização; sem sorteio como isca.
Arquitetos
Crédito de autoria e registro no CAU obrigatórios em toda peça com imagem de projeto.
Psicólogos
A Forja não usa depoimento nem imagem de paciente aqui — política da casa, mais estrita que a ressalva do CFP.
Fisioterapeutas
Sem depoimento de paciente, sem promessa de resultado infalível.
Contadores
Publicidade informativa e discreta; preço como isca é vedado pela NBC PG 01.
Enfermeiros
Nome e número de registro no Conselho Regional obrigatórios; vedado prometer resultado, expor imagem de paciente ou fazer antes/depois sem autorização.
Fonoaudiólogos
Nome, profissão e CRFa obrigatórios; vedado anunciar preço, desconto ou brinde, e vedado divulgar procedimento sem comprovação científica.
Terapeutas ocupacionais
Nome, profissão e CREFITO obrigatórios em toda divulgação; honorário pode ser cobrado e informado, mas não afixado fora do local de atendimento nem divulgado de forma que implique concorrência desleal.
Biomédicos
Nome, inscrição no Conselho, habilitações e títulos obrigatórios; imagem de procedimento ou "antes e depois" exige TCLE; vedada promessa de resultado garantido.
Agrônomos
Informação certa, precisa e objetiva em toda publicidade pessoal; honorário vil ou abaixo da tabela mínima é conduta vedada; Receituário Agronômico — a prescrição para uso de agrotóxico — é atribuição exclusiva de engenheiro agrônomo e engenheiro florestal.
Tradutores Juramentados
Atuação em qualquer Estado ou no Distrito Federal, com matrícula mantida na Junta Comercial do domicílio; preço livremente negociado com o cliente, sem tabela oficial; exercício personalíssimo, vedada delegação a terceiro; tradução incompleta, imprecisa, errada ou fraudulenta sujeita a advertência, suspensão de até 1 ano ou cassação do registro.
Leiloeiros
Matrícula concedida pela Junta Comercial; venda em hasta pública ou pregão é atividade pessoal e privativa do matriculado; em bens particulares, a escolha do leiloeiro é de exclusiva confiança de quem contrata, sem licitação; dever de anunciar o leilão ao menos 3 vezes antes de realizá-lo e de identificar nome e matrícula em qualquer ato de divulgação; comissão livremente pactuada por convenção escrita, com piso supletivo de 5% (bens em geral) ou 3% (imóveis).
Técnicos Agrícolas
Informação certa, precisa e objetiva em toda publicidade e propaganda pessoal (art. 8º, "l" do Código de Ética, Resolução CFTA 62/2025); registro habilita atuação em todo o território nacional (art. 26, parágrafo único da Lei 13.639/2018); perícia, avaliação e vistoria de bem rural podem ser contratadas na esfera extrajudicial, direto pelo dono do bem (art. 3º da Resolução CFTA 31/2021); Georreferenciamento de Imóveis Rurais é habilitação própria do técnico agrícola (Resolução CFTA 15/2020), exigida pelo INCRA para o Cadastro Nacional de Imóveis Rurais.
Técnicos em Edificações
Informar corretamente o contratante sobre a natureza e extensão do serviço, sem artifício ou expediente enganoso para conquistar contrato (art. 23 e art. 50, III, "c" da Resolução CFT 206/2022); registro habilita atuação em todo o território nacional (art. 26, parágrafo único da Lei 13.639/2018); vistoria, perícia, inspeção predial, avaliação e regularização de obra/construção — incluindo alvará e habite-se — são atribuições do técnico em edificações (art. 2º, II e art. 3º, I, VI e XIV da Resolução CFT 108/2020), contratadas diretamente pelo dono do imóvel ou síndico do condomínio; projetar/executar sem projeto de terceiro fica limitado a 80 m² e 2 pavimentos (art. 3º, III e V).
Cada frase de norma nos cartoes acima e um resumo. O texto do artigo, o orgao e a data de consulta ficam na pagina do segmento — aqui vao os links das fontes oficiais, para que a regra possa ser conferida sem passar por nenhuma pagina da Forja.
OAB — Provimento n. 205/2021: a regra resumida no cartao esta detalhada, com artigo e texto, na pagina do segmento. fonte · coletado em 2026-08-07
COFECI — Resolucao COFECI n. 1.065/2007: a regra resumida no cartao esta detalhada, com artigo e texto, na pagina do segmento. fonte · coletado em 2026-08-12
SUSEP — Circular SUSEP n. 510, de 22 de janeiro de 2015: a regra resumida no cartao esta detalhada, com artigo e texto, na pagina do segmento. fonte · coletado em 2026-08-11
CFC — NBC PG 01, de 7 de fevereiro de 2019: a regra resumida no cartao esta detalhada, com artigo e texto, na pagina do segmento. fonte · coletado em 2026-08-09
Cada uma dessas profissões tem regra escrita sobre o que pode aparecer num anúncio. Elas estão reunidas, com o artigo, o link para a fonte oficial e a data da última verificação, em regras de publicidade por profissão regulada.
Quando a profissão se divide em especialidade ou área de atuação — medicina, odontologia e direito —, o mapa de cada uma, com a norma que a reconhece e o que ficou de fora, está em profissões, especialidades e áreas de atuação.
Negócios sem conselho profissional
Restaurantes
Cardápio muda toda semana; a Forja não faz captação presencial de prato ou ambiente.
Salões e barbearias
Volume de foto diário do salão x ticket e frequência mais espaçados da barbearia.
Pet shop
A foto do animal do cliente precisa vir do próprio pet shop — a Forja não fotografa presencialmente.
Imobiliárias
A foto do imóvel é insumo da imobiliária; cada portal ainda tem regra própria de anúncio.
Loja de roupas
Coleção nova muda o ritmo de conteúdo — o maior plano entrega até 16 peças por mês.
Escolas
Imagem de aluno menor de idade exige consentimento específico dos responsáveis — LGPD e ECA.
Academias
Grade de horários e turmas muda com frequência; o volume de conteúdo segue o plano, não o calendário de aulas.
Pousadas
Foto de acomodação e ambiente é insumo da própria pousada — a Forja não faz captação presencial.
Oficina mecânica
Diagnóstico e orçamento variam por veículo; conteúdo não promete preço fechado sem avaliação.
Confeitaria
Cada bolo nasce de uma ocasião específica do cliente; o calendário acompanha a agenda de encomendas.
Lava-rápido
O pacote de lavagem recorrente rende mais conteúdo que o carro do dia; sem captação no local.
Floricultura
Banco de imagem genérico não representa o estoque real; fotos vêm da própria floricultura.
Papelaria
Produto de linha pronto e produto personalizado sob encomenda pedem legendas diferentes.
Loja de móveis
Ticket alto e ciclo de compra longo; fotos de produto vêm da própria loja, sem produção fotográfica.
Assistência técnica de celular
Nem toda assistência atende todo modelo; o conteúdo é específico por marca e aparelho.
Esteticistas
Sem conselho federal em funcionamento; atendimento em domicílio ou espaço compartilhado, sem endereço fixo e exclusivo.
Óticas
Compra de óculos de grau segue receita e exame de vista, não impulso; foto de armação é insumo da própria ótica.
Marcenarias
Trabalho sob medida, sem estoque padrão; o calendário segue o cronograma de obra de cada projeto.
Agências de viagem
Produto intangível; preço e disponibilidade dependem de fornecedor (companhia aérea, hotel, operadora) e mudam quase todo dia.
Adegas
Curadoria é o diferencial, mas rótulo e safra disponíveis mudam com o fornecedor; conteúdo depende do estoque do momento.
Coworkings
Venda B2B recorrente (assinatura de posto/sala), não visita única; conteúdo depende da agenda de eventos e ocupação da sede.
Lavanderias
Serviço recorrente de baixo ticket; a decisão do cliente é por prazo e proximidade, não por portfólio visual.
Autoescolas
Calendário de aula prática e exame segue o DETRAN; aprovação do aluno não pode virar promessa de resultado.
Chaveiros
Cliente busca no momento da urgência, não navegando portfólio; sem produto físico além da própria ferramenta de trabalho.
Empresas de ar-condicionado
São dois clientes na mesma empresa: a urgência do calor e a manutenção planejada.
Empresas de comunicação visual
A procura nasce de data marcada — inauguração, reforma, troca de marca, frota nova.
Dedetizadoras
Urgência doméstica e contrato empresarial escolhem por coisas diferentes: disponibilidade e documento.
Empresas de tecnologia
Compra longa, várias pessoas decidindo, e o anúncio raramente é a porta de entrada.
Fotógrafos
O acervo já existe e está parado; falta calendário, não produção.
Gráficas
O valor está na recompra do cliente fixo, não na primeira venda.
Serviços de guincho
Demanda de minutos: quem está perto e atende o telefone leva o serviço.
Hamburguerias
Ciclo de minutos, e a recompra decide o mês — não a conversão.
Joalherias
Compra de presente por ocasião, decidida na loja, com dois clientes de urgências opostas.
Lojas de veículos
O anúncio termina na porta: a venda acontece no showroom.
Lojas de móveis planejados
Não há vitrine: o que se vende é projeto, e o objetivo do conteúdo é a visita ao showroom.
Padarias
Clientela de proximidade e três ritmos na mesma casa: pão, almoço e encomenda.
Pizzarias
Decisão perto da hora de comer, entre o que aparece — e boa parte já pede por aplicativo.
Provedores de internet
A troca nasce de irritação, e a reputação do bairro pesa mais que a marca.
Supermercados
A campanha vive e morre com a validade da oferta.
Transportadoras
Cotação avulsa é volume; contrato empresarial é margem.
Lojas de material de construção
Duas clientelas no mesmo balcão: o morador que faz uma obra na vida e o profissional que compra toda semana.
Buffets e casas de eventos
A venda é por data, e cada data só pode ser vendida uma vez.
Lojas de colchões
Compra rara, cara e testada deitado: o ciclo é de anos e a decisão acontece na loja.
Lojas de autopeças
A peça é por aplicação: modelo, ano e motor decidem a compra, não a marca da loja.
Tatuadores e estúdios de tatuagem
O estilo é o produto e a agenda é o limite: ela fecha meses antes e não escala.
Lojas de calçados
O produto é a grade: o mesmo modelo em dez numerações, e o que falta é sempre o número do cliente.
Indústrias de alimentos
Quem compra: rede de varejo, distribuidor e food service — compradores profissionais com meta de margem.
Indústrias metalúrgicas
Quem compra: engenharia e suprimentos de outra indústria, quase sempre com mais de um aprovador.
Indústrias de plásticos e embalagens
Quem compra: indústria que embala o próprio produto, do pequeno fabricante à grande marca.
Indústrias de móveis
Quem compra: lojista, arquiteto e comprador corporativo — três públicos com critérios diferentes.
Indústrias de confecção
Quem compra: lojista multimarca, sacoleira e marca que terceiriza produção.
Indústrias químicas e de cosméticos
Quem compra: indústria compradora de insumo e marca que terceiriza fabricação.
Lojas de cosméticos e perfumaria
Revende marca de terceiro: o produto é igual ao da concorrência, e o que muda é ter hoje, na cidade, com quem indicou.
Lojas de decoração
O objeto sozinho não vende: ele precisa aparecer dentro de um ambiente, e o ambiente é da casa do cliente.
Lojas de eletrodomésticos
O preço é comparável em três cliques; entrega, instalação e a quem reclamar depois é que não são.
Lojas de informática
Metade loja, metade oficina: quem entra para comprar um cabo volta uma semana depois com o notebook que parou.
Empresas de limpeza e conservação
Vende-se uma vez e renova-se todo mês: a decisão é confiança, e a prova está dentro do imóvel de um cliente.
Cursos profissionalizantes
A turma tem data e tamanho: vender depois que ela encheu é tão ruim quanto não vender.
Empresas de segurança eletrônica
Câmera não se compra com antecedência: compra-se depois do susto, e nesse dia fecha quem responde primeiro.
Funerárias
A contratação acontece em luto, não por pesquisa planejada; conteúdo institucional não pode soar oportunista, e não há antes/depois nem promoção de desconto possível aqui.
Despachantes veiculares
O prazo de análise é do DETRAN, não do despachante; a promessa possível é sobre o processo — documentação e acompanhamento —, nunca sobre quanto tempo o órgão vai levar.
Bares
Bebida alcoólica tem restrição legal de conteúdo publicitário (Lei 9.294/1996); a agenda de show e evento ao vivo muda semana a semana e depende de terceiro, não do bar.
Empresas de reforma e construção
Orçamento fechado exige visita técnica, não é feito à distância; prazo de obra depende de fatores fora do controle do prestador, e o canteiro é propriedade do cliente, não um estúdio.
Cafeterias
Grandes redes de café dominam o lance em palavras-chave genéricas; tráfego pago para cafeteria de bairro só funciona com segmentação hiperlocal e produto específico, nunca competindo de frente com a marca nacional.
Sorveterias
A busca por sorveteria segue o clima, não o calendário — orçamento e conteúdo distribuídos iguais o ano inteiro desperdiçam verba no inverno e perdem oportunidade no calor.
Açaiterias
Boa parte da receita de açaiteria passa por aplicativo de entrega, não pelo canal próprio — a campanha da Forja cobre site, redes e perfil da loja, nunca a posição da loja dentro do aplicativo de delivery.
Estética automotiva
O antes-e-depois é o argumento mais forte deste nicho, e também o que mais precisa de cuidado: o resultado depende do estado real do veículo, e a proteção aplicada não é permanente nem imune ao uso diário.
Docerias
Doceria vende por unidade ou dúzia para presente e encomenda coletiva — o catálogo e a campanha seguem a data comemorativa (Páscoa, Dia das Mães, Namorados), não a agenda de encomenda individual de um bolo sob medida.
Pastelarias
Boa parte da pastelaria vive de fim de semana e feira livre, não de fluxo diário parelho — horário e endereço que mudam por dia da semana são o que mais confunde quem procura no mapa.
Lanchonetes
O horário de almoço decide tudo: quem procura lanchonete quer resposta rápida sobre o prato do dia e o preço, e uma promoção de ontem ainda no ar custa a venda de hoje.
Marmitarias
Marmitaria vende plano semanal por encomenda antecipada, não decisão de impulso — o cardápio da semana precisa fechar com antecedência para a cozinha planejar compra e produção em lote.
Designers de sobrancelhas
O antes-e-depois do olhar é o argumento mais forte deste nicho, e a técnica (henna, micropigmentação, design com pinça ou cera) muda o ciclo de retorno do cliente — de quinze dias a dois anos.
Eletricistas
Duas portas de entrada com decisão oposta: a emergência (queda de energia, disjuntor caindo, curto) decide em minutos e não olha portfólio; o projeto agendado (quadro novo, padrão de entrada, ventilador de teto) decide em dias e é o único dos dois em que mostrar instalação anterior pesa.
Manicures
Ciclo de retorno mais curto entre os serviços de beleza que a Forja atende — a cliente volta a cada duas ou três semanas —, o que troca a pergunta de "que resultado ela entrega" por "quando tem horário".
Maquiadores
Não é serviço recorrente: é decisão por ocasião — casamento, formatura, ensaio —, e as datas de pico (fim de ano, alta temporada de casamento) fecham a agenda com meses de antecedência.
Lojas de suplementos
O oposto de uma loja de descoberta: quem entra já decidiu a marca e o produto antes de chegar, por indicação de personal trainer, nutricionista ou pesquisa própria — o que decide a compra é ter em estoque e o preço, não o conteúdo educativo. Reposição mensal de whey e creatina se parece mais com assinatura do que com compra única.
Lojas de tintas
Duas portas de entrada opostas: quem nunca comprou tinta e não sabe quantos litros precisa nem qual acabamento escolher, e o pintor profissional que já sabe exatamente o que quer e volta toda semana. A mesma página não responde às duas — e nem toda loja tem máquina de mistura sob medida, o que decide se quem já escolheu a cor sequer entra.
Higienização de estofados
A decisão nasce de uma mancha, um cheiro ou um sofá de segunda mão que chegou — não de um calendário de manutenção. O serviço vai até a casa do cliente, não o contrário, e quem procura já quer saber prazo e área de atendimento antes de qualquer explicação sobre a técnica.
Vidraçarias
Dois momentos opostos sob o mesmo nicho: o vidro que quebrou agora e precisa de troca imediata, e o projeto sob medida — box, tampo, espelho — que se decide com calma, por acabamento e prazo. Escopo aqui é vidro arquitetônico/residencial; vidro automotivo é especialidade à parte, com outro tipo de fornecedor.
Serralherias
Cada portão, grade ou corrimão é medido e orçado para aquele espaço específico — não existe preço de tabela. O que decide é ver um projeto entregue parecido com o que o cliente imagina, organizado por tipo, não uma lista de preços.
Distribuidoras de bebidas
Quem decide a compra é o comprador do bar ou do mercado que revende, não quem bebe — o que pesa é prazo de entrega e linha carregada, não curadoria de ocasião.
Setores com atrito próprio
Empresas de energia solar
geração de orçamento qualificado para integradora de energia solar
Empresas de tecnologia
conteúdo de rede social para empresa de software e serviços de TI
Construtoras e incorporadoras
campanha de captação para lançamento imobiliário e obra sob encomenda
Empresas de ar-condicionado
gerar instalação e manutenção de ar-condicionado ao longo do ano, e não só no verão
Provedores de internet
gerar pedido de instalação de internet dentro da área de cobertura
Empresas de comunicação visual
gerar pedido de orçamento de fachada, adesivagem e sinalização
Não encontrou o seu segmento?
A estrutura da Forja se adapta a operações de perfis variados. Fale com a Forja para entender o que se aplica ao seu negócio.
Nenhuma etapa antes da formalização representa compromisso de contratação.