CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Marketing para médico · Juiz de Fora
Marketing para médicos em Juiz de Fora
Atribuir capacidade privilegiada a um aparelho, ou usá-lo para garantir resultado, é vedado pelo art. 11, II e IV da Resolução CFM 2.336/2023 — o equipamento não pode ser o argumento da peça. Em Juiz de Fora, o atendimento é remoto do mesmo jeito — sem unidade na Zona da Mata mineira.
"Tecnologia de última geração" como argumento de venda: o inciso II já resolve isso sozinho
O texto publicitário que credita o resultado ao aparelho — "com o equipamento mais moderno da região", "tecnologia exclusiva que garante..." — cai direto no art. 11, II da Resolução CFM 2.336/2023, que veda atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens. O inciso IV do mesmo artigo fecha a segunda porta: também é vedado participar de propaganda de medicamento, insumo ou equipamento que induza à garantia de resultados. As duas vedações pegam formatos diferentes: a primeira mira o texto que enaltece a máquina como se ela sozinha decidisse o resultado; a segunda mira o post ou parceria que usa produto de terceiro como prova de eficácia. Na prática de conteúdo, o equipamento pode ser mencionado como parte da estrutura da clínica — o que ele é, para que serve, que tipo de procedimento viabiliza —, mas não como o motivo pelo qual o resultado é garantido; essa segunda frase muda a natureza do texto de informativo para promessa, e é exatamente aí que a norma age.
Juiz de Fora em números — e o que isso muda para médico
- 567.730 habitantes IBGE, 2025
- 20.522 empresas e outras organizações IBGE, 2021
Os serviços privados respondem pela maior parte do valor adicionado de Juiz de Fora. Juiz de Fora soma 20.522 empresas e outras organizações no cadastro do IBGE de 2021 — uma empresa para cada 28 moradores — e teve um PIB de R$ 23,27 bilhões em 2023. Num mercado desse porte, com várias clínicas médicas disputando os mesmos bairros, o texto que credita resultado ao equipamento, em vez de descrevê-lo como parte da estrutura, é o tipo de diferença que separa uma peça informativa de uma peça que a Resolução CFM não permite publicar.
Fontes: população empresas ativas composição do valor adicionado população/empresas coletados em 2026-08-13, composição do valor adicionado coletada em 2026-08-13
Quando não faz sentido contratar
- Se o argumento principal da campanha é "temos o aparelho mais moderno", o texto precisa ser reescrito antes de qualquer investimento em mídia — o problema não é o equipamento, é a frase que atribui o resultado a ele.
- Se a clínica tem parceria com fornecedor de equipamento e planeja post conjunto, o conteúdo que descreve o aparelho sem prometer resultado por causa dele é o que se sustenta dentro do art. 11, IV.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre marketing para médicos em Juiz de Fora.
A Forja atende minha cidade?
O planejamento, o conteúdo, o design, as redes sociais e o tráfego pago são conduzidos a distância, o que não depende da cidade da empresa. Serviços que exigem presença física, como a captação de fotos e vídeos, dependem de localização e disponibilidade.
O que é uma rodada de ajustes?
Uma rodada é o conjunto de correções enviado de uma só vez sobre o mesmo conteúdo. Por isso, o ideal é reunir todas as observações antes de responder.
O que acontece se a aprovação atrasar?
A publicação poderá ser adiada e o calendário reorganizado. A Forja depende da aprovação para publicar informações em nome da empresa.
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