O Anexo Único do Provimento 205/2021 permite a utilização de ferramentas de aquisição de palavra-chave, como o Google Ads, quando responsiva a uma busca iniciada pelo potencial cliente e desde que as palavras selecionadas estejam em consonância com os ditames éticos — são 2 condições — e proíbe, no mesmo verbete, anúncios ostensivos em plataformas de vídeo. A segunda condição costuma ser lida só no texto do anúncio, mas vale para a escolha das palavras. Termo que carrega promessa ("ganhar causa", "indenização garantida"), comparação ("melhor advogado") ou gratuidade como isca ("consulta grátis") traz para a campanha exatamente o que o art. 3º, I e IV e o art. 6º vedam na peça. Uma lista limpa costuma ser feita de área e assunto — o tipo de ação, a matéria, o órgão envolvido — e a página de destino repete a mesma disciplina: informação objetiva, sem caso concreto e sem resultado.
OAB Em vigor desde 15/07/2021
Provimento CFOAB 205/2021Anexo Único, verbete "Aquisição de palavra-chave a exemplo do Google Ads"
A aquisição de palavra-chave (Google Ads) é permitida quando responsiva a uma busca iniciada pelo potencial cliente e desde que as palavras selecionadas estejam em consonância com ditames éticos; proibido o uso de anúncios ostensivos em plataformas de vídeo.
Os serviços privados respondem pela maior parte do valor adicionado de Brasília. Em Brasília, administração, saúde e educação públicas respondem por 45,45% sobre o valor adicionado — a maior fatia pública entre as 27 capitais —, os serviços privados, por 49,68% dele, e só 3,98% cabem à indústria e 0,89% pertencem à agropecuária, para uma população de 2,99 milhões de moradores (estimativa do IBGE, 2025). Numa praça em que a relação com a administração pública pesa tanto na economia, a campanha que responde por matéria e órgão envolvido fica dentro do que o Anexo Único autoriza, e a que promete resultado, fora.
Fontes: população empresas ativas composição do valor adicionado população/empresas coletados em 2026-08-03, composição do valor adicionado coletada em 2026-09-01
| Ano | Unidades locais |
|---|---|
| 2022 | 5.146 |
| 2023 | 5.906 |
| 2024 | 6.652 |
O Cadastro Central de Empresas do IBGE conta 6.652 unidades locais de atividades jurídicas em Brasília em 2024, 1.506 a mais que as 5.146 de 2022. Nessas unidades havia 13.066 pessoas ocupadas, 3.310 delas assalariadas. A contagem cobre endereços com CNPJ na classe e não alcança quem advoga apenas como pessoa física; também não corresponde ao número de inscritos na OAB. Numa praça com essa densidade, a disputa por termo de busca é direta — e a lista de palavras-chave da campanha passa pela mesma régua ética do texto do anúncio.
Fonte: IBGE — SIDRA, tabela 9528 (Cadastro Central de Empresas) classe CNAE 69.11-7 Atividades jurídicas, exceto cartórios, anos 2022 a 2024, consultada em 2026-09-14
O planejamento, o conteúdo, o design, as redes sociais e o tráfego pago são conduzidos a distância, o que não depende da cidade da empresa. Serviços que exigem presença física, como a captação de fotos e vídeos, dependem de localização e disponibilidade.
A mudança pode ser avaliada de acordo com o momento da empresa, o calendário em andamento e a disponibilidade operacional. As novas condições precisam ser confirmadas antes da alteração.
Não. A mensalidade remunera os serviços da Forja. A verba de mídia é paga diretamente às plataformas de anúncios e deve ser definida separadamente pela empresa.
A Forja atende advogados de Brasília de forma remota. Conte a situação do seu negócio e a gente responde com uma leitura do que faz sentido.
Conheça os planos da Forja ou explique a necessidade específica da sua empresa. O próximo passo será orientado de acordo com os canais, o volume de conteúdo e os objetivos do negócio.
Nenhuma etapa antes da formalização representa compromisso de contratação.