OAB Em vigor desde 15/07/2021
Provimento CFOAB 205/2021art. 3º, III
É vedado o anúncio de especialidades para as quais não possua título certificado ou notória especialização.
Marketing para advogado · São Luís
Marketing para advogados em São Luís
Advogado só anuncia especialidade para a qual tenha título certificado ou notória especialização — é o art. 3º, III do Provimento 205/2021; sem isso, o perfil descreve a área de atuação. Em São Luís, a Forja trabalha como em qualquer praça: 100% remoto, sem escritório na capital maranhense.
Área de atuação e especialidade não são a mesma palavra no perfil do advogado
O art. 3º, III do Provimento 205/2021 veda o anúncio de especialidades para as quais o advogado não possua título certificado ou notória especialização. A norma não impede dizer em que área o escritório trabalha; impede usar a palavra especialista, ou o nome da especialidade como título, sem o lastro que ela exige. Na prática de marketing, a diferença aparece em 3 lugares: na bio ("especialista em direito previdenciário" versus "atuação em direito previdenciário"), no nome do anúncio de busca e na página de destino. O inciso IV do mesmo artigo veda expressões persuasivas ou de autoengrandecimento, e a palavra especialista sem título pode soar como as duas coisas. A troca é pequena no texto e grande no risco: área de atuação informa; especialidade sem título anuncia o que não existe.
São Luís em números — e o que isso muda para advogado
- 1.089.215 habitantes IBGE, 2025
- 49.740 empresas e outras organizações IBGE, 2024
Os serviços privados respondem pela maior parte do valor adicionado de São Luís. Na economia de São Luís, 25,24% cabem à indústria — a 4ª maior participação industrial entre as 27 capitais —, o setor público fica com 13,71% do valor adicionado e 60,96% pertencem aos serviços privados, numa capital de cerca de 1,1 milhão de moradores. Quando o mesmo escritório atende empresa e pessoa física, a lista de áreas cresce, e com ela a tentação de chamar cada uma de especialidade. A ACM — Associação Comercial do Maranhão reúne parte do comércio local.
Fontes: população empresas ativas composição do valor adicionado população/empresas coletados em 2026-08-03, composição do valor adicionado coletada em 2026-09-01
Quantos escritórios de advocacia com CNPJ existem em São Luís
- 1.174 unidades locais de atividades jurídicas, exceto cartórios IBGE, CEMPRE 2024
- 2.226 pessoas ocupadas nessas unidades IBGE, CEMPRE 2024
- 544 assalariadas nessas unidades IBGE, CEMPRE 2024
| Ano | Unidades locais |
|---|---|
| 2022 | 858 |
| 2023 | 977 |
| 2024 | 1.174 |
São Luís registra 1.174 unidades locais de atividades jurídicas em 2024 no Cadastro Central de Empresas do IBGE, 316 a mais que em 2022 (858) — alta de 36,8% em dois anos. Elas ocupavam 2.226 pessoas, 544 assalariadas. A contagem é de endereços com CNPJ na classe de atividades jurídicas, exceto cartórios; o advogado que atua sozinho, sem CNPJ, não entra, e o dado não é o de inscritos na OAB. Num mercado que se formaliza rápido, o perfil precisa descrever onde o escritório atua — e área de atuação não vira especialidade só porque o texto diz que sim.
Fonte: IBGE — SIDRA, tabela 9528 (Cadastro Central de Empresas) classe CNAE 69.11-7 Atividades jurídicas, exceto cartórios, anos 2022 a 2024, consultada em 2026-09-14
Quando não faz sentido contratar
- Se o advogado não tem título certificado nem notória especialização na área, anunciar-se especialista viola o art. 3º, III — o perfil deve falar em atuação.
- Se o escritório atende muitas áreas e quer chamar todas de especialidade, a lista precisa ser conferida contra os títulos que os advogados realmente têm.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre marketing para advogados em São Luís.
A Forja atende minha cidade?
O planejamento, o conteúdo, o design, as redes sociais e o tráfego pago são conduzidos a distância, o que não depende da cidade da empresa. Serviços que exigem presença física, como a captação de fotos e vídeos, dependem de localização e disponibilidade.
Um carrossel conta como várias artes?
Não. Um carrossel é considerado um conteúdo, mesmo quando possui várias páginas.
A publicação no Facebook conta como outro conteúdo?
Quando uma publicação do Instagram é adaptada e replicada no Facebook dentro do mesmo planejamento, ela não representa necessariamente uma nova peça. O volume total segue as regras do plano contratado.
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