CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, XVI
Vedado portar-se de forma sensacionalista ou autopromocional e praticar concorrência desleal.
Marketing para médico · Franca
Marketing para médicos em Franca
Conteúdo com caráter educativo; procedimento cirúrgico não pode ser anunciado como oferta. Em Franca, o atendimento é 100% remoto, sem escritório no interior de São Paulo.
A norma alcança a postura, não só a informação: peça verdadeira também pode ser autopromocional
O art. 11, XVI da Resolução CFM 2.336/2023 veda portar-se de forma sensacionalista ou autopromocional e praticar concorrência desleal — três condutas numa frase, todas sobre a postura do profissional, não sobre a veracidade do que ele diz. É por isso que a defesa mais comum ("mas é verdade") não resolve: um número real, um caso real e um ranking real continuam autopromocionais quando o assunto da peça passa a ser a superioridade de quem assina, e não a necessidade de quem lê. O sensacionalismo é o tom — o título de impacto, o caso tratado como espetáculo; a autopromoção é o foco — a peça que fala de si; a concorrência desleal é o efeito — o argumento que só funciona porque sugere que os demais não fazem igual. Em Franca, onde os serviços privados respondem por 68,31% do valor adicionado e a oferta de saúde particular é ampla, a tentação de se destacar pelo tom de manchete e pela comparação aparece cedo — e é exatamente esse atalho que o inciso fecha.
Franca em números — e o que isso muda para médico
- 365.494 habitantes IBGE, 2025
- 15.355 empresas e outras organizações IBGE, 2021
Os serviços privados respondem pela maior parte do valor adicionado de Franca. Franca tem 365.494 habitantes (IBGE, 2025) e 15.355 empresas e outras organizações no cadastro do IBGE de 2021; os serviços privados respondem por 68,31% sobre o valor adicionado do município, a indústria por 15,89% sobre esse total e a administração, saúde e educação públicas por 14,22% sobre ele. Numa cidade-polo do interior paulista, onde a oferta de saúde particular é ampla, a tentação de se destacar pela postura — o tom de manchete, o autoelogio, a comparação — aparece cedo; o art. 11, XVI da Resolução CFM 2.336/2023 fecha esse caminho e mantém a peça no que interessa a quem lê: o serviço e o tratamento, não a superioridade de quem assina.
Fontes: população empresas ativas composição do valor adicionado população/empresas coletados em 2026-08-13, composição do valor adicionado coletada em 2026-08-13
Quantos médicos atendem em Franca, pelo cadastro do CNES
- 1.099 médicos em estabelecimentos de saúde do CNES CNES, Jul/2026
- 441 registrados como médico clínico CNES, Jul/2026
- +56 no total, em relação a Jul/2025 CNES, Jul/2025: 1.043
| Ocupação no CNES | Profissionais |
|---|---|
| Pediatra | 113 |
| Cardiologista | 48 |
| Ginecologista obstetra | 47 |
| Ortopedista e traumatologista | 23 |
| Psiquiatra | 21 |
| Dermatologista | 17 |
Franca aparece no CNES de julho de 2026 com 1.099 médicos em estabelecimentos de saúde, 56 a mais que os 1.043 de julho de 2025; 441 deles estão registrados como médico clínico, 33 a mais que um ano antes — o total e a ocupação clínica crescem juntos. O número conta quem tem vínculo com estabelecimento de saúde cadastrado no CNES — hospital, clínica ou unidade pública — e não é o total de inscritos no CRM; a ocupação é a que o estabelecimento informa, sem prova de título registrado. O cadastro registra a função no serviço, não a postura de quem publica: nenhuma dessas linhas diz como a peça se apresenta, e é sobre esse modo que o art. 11, XVI da Resolução CFM 2.336/2023 incide — a postura sensacionalista ou autopromocional e a concorrência desleal ficam fora, ainda que a informação seja verdadeira.
Fonte: CNES — TabNet, profissionais (indivíduos) por ocupação nota técnica do DATASUS competências Jul/2026 e Jul/2025, consultadas em 2026-09-16
Quando não faz sentido contratar
- Se a peça é verdadeira e mesmo assim fala da necessidade do paciente — o que o serviço faz, para quem, com que equipe — sem transformar o assunto em autoelogio, a postura que o inciso veda não aparece.
- Se o conteúdo não usa tom de manchete nem se posiciona pela falta do concorrente, o fato de ser informativo e verificável já o deixa fora das três condutas.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre marketing para médicos em Franca.
A Forja atende minha cidade?
O planejamento, o conteúdo, o design, as redes sociais e o tráfego pago são conduzidos a distância, o que não depende da cidade da empresa. Serviços que exigem presença física, como a captação de fotos e vídeos, dependem de localização e disponibilidade.
O formulário garante a contratação?
Não. O formulário inicia uma conversa comercial. Entregas, canais, responsabilidades, valores e condições são confirmados antes de qualquer início de trabalho.
O que acontece se eu mudar completamente o conteúdo?
Quando a solicitação altera completamente a direção aprovada ou o briefing original, ela poderá ser tratada como uma nova demanda e gerar valor adicional.
Continue por aqui
Este nicho em outras cidades
Outros nichos nesta cidade
Médicos: o detalhe por serviço
Sobre Franca
Continue
Fale sobre marketing para médicos em Franca
A Forja atende médicos de Franca de forma remota. Conte a situação do seu negócio e a gente responde com uma leitura do que faz sentido.
Próximo passo
Pronto para organizar o marketing para os médicos em Franca?
Conheça os planos da Forja ou explique a necessidade específica da sua empresa. O próximo passo será orientado de acordo com os canais, o volume de conteúdo e os objetivos do negócio.
Nenhuma etapa antes da formalização representa compromisso de contratação.