A Resolução CFMV 1.649/2025 veda, no art. 6º, VI, divulgar serviço de forma anticompetitiva — e o art. 2º, IV dá a essa vedação uma definição fechada, não um conceito vago: preço predatório é a prática deliberada de preço abaixo do custo, com o propósito específico de eliminar concorrente para, depois, explorar o poder de mercado conquistado dessa forma. A definição importa porque delimita o que não é vedado: promoção pontual, desconto de fidelização, preço de lançamento de um serviço novo — nenhum desses, por si só, atende à definição, porque falta o propósito de eliminar concorrência. O ponto de atenção prático é a peça publicitária que, na tentativa de parecer vantajosa, se compara explicitamente a "preços mais baixos que a concorrência" de forma sistemática — não é a promoção isolada que aproxima a clínica da vedação, é o padrão de comunicação que sugere estratégia de tirar concorrente do mercado.
CFMV/CRMV Em vigor desde 17/10/2025
Resolução CFMV 1.649/2025art. 2º, IV
Preço predatório é a prática deliberada de preços abaixo do custo visando eliminar concorrentes para, posteriormente, explorar o poder de mercado angariado com a prática predatória.
Os serviços privados respondem pela maior parte do valor adicionado de Sorocaba. A 84 quilômetros de São Paulo, Sorocaba ocupa 449 quilômetros quadrados e concentra parte do comércio e serviço da Macro Metropolitana Paulista sem depender da capital para isso. É mercado com espaço para mais de uma clínica veterinária de porte, e nesse tipo de disputa a comparação de preço entre concorrentes é natural — o que a Resolução CFMV 1.649/2025 delimita não é o preço baixo em si, é o padrão de comunicação que declara a intenção de eliminar concorrência.
Fontes: população empresas ativas composição do valor adicionado população/empresas coletados em 2026-08-13, composição do valor adicionado coletada em 2026-08-13
| Ano | Unidades locais |
|---|---|
| 2022 | 135 |
| 2023 | 152 |
| 2024 | 219 |
Sorocaba registra 219 unidades locais de atividades veterinárias em 2024 no Cadastro Central de Empresas do IBGE, 84 a mais que as 135 de 2022 — alta de 62,2% em dois anos. Elas ocupavam 543 pessoas, 244 assalariadas. A contagem é de endereços com CNPJ na classe, não de veterinários inscritos no CRMV. Um crescimento assim costuma vir acompanhado de campanha de abertura e preço promocional; o que a norma proíbe é o preço predatório, e a diferença entre um e outro está na intenção declarada, não no valor.
Fonte: IBGE — SIDRA, tabela 9528 (Cadastro Central de Empresas) classe CNAE 75.00-1 Atividades veterinárias, anos 2022 a 2024, consultada em 2026-09-14
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