Mulher adulta na frente estética; adolescente e pais na frente de acne; e adulto de qualquer idade preocupado com uma lesão de pele que mudou.
A estética pesquisa antes de eventos e no começo do ano. A queixa clínica pesquisa quando algo mudou de aparência, e essa não espera.
Na estética, por portfólio e preço; na clínica, por agenda e por confiança na credencial. O mesmo consultório precisa de dois argumentos, e eles não cabem no mesmo anúncio.
Alta nas duas frentes, mas por motivos distintos: a estética volta por manutenção programada, a clínica volta por acompanhamento de doença crônica de pele.
Clínicas sem médico responsável não estão sujeitas à Resolução do CFM e anunciam com uma liberdade que o dermatologista não tem: preço em destaque, promessa de resultado, antes e depois sem contexto clínico. Comparar o próprio anúncio com o delas leva à conclusão errada de que o material está fraco. Ele está dentro da norma, que exige, entre outras coisas, que a especialidade anunciada venha acompanhada do RQE. A campanha compensa isso na segmentação e na página de destino, não copiando o vizinho.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 14, II
É permitido demonstrar resultado de técnica ou procedimento com finalidade educativa, desde que a imagem venha acompanhada de texto com indicações terapêuticas, fatores que influenciam o resultado e complicações descritas na literatura, e que o antes e depois apresente um conjunto de imagens com evoluções satisfatórias, insatisfatórias e complicações.
O valor depende do mercado, do público, da região, do objetivo e da capacidade de atendimento da empresa. A recomendação será discutida durante o planejamento, sem promessa de resultado específico.
A Forja se compromete com a execução do escopo contratado, com a organização do processo e com o acompanhamento previsto. Não garante quantidade específica de vendas, leads, seguidores, alcance ou faturamento.
A empresa deve fornecer materiais próprios quando a produção depender de produtos, instalações, equipe ou situações reais do negócio. A Forja orientará o que precisa ser enviado.
Conte o objetivo do seu negócio e o que já é feito hoje. A gente responde dizendo se faz sentido — inclusive quando não faz.
Conheça os planos da Forja ou explique a necessidade específica da sua empresa. O próximo passo será orientado de acordo com os canais, o volume de conteúdo e os objetivos do negócio.
Nenhuma etapa antes da formalização representa compromisso de contratação.