CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Planejamento e criação de conteúdo para cirurgiões de mão
Cirurgia de mão tem pouquíssima vertente estética para equilibrar no calendário — a pauta é quase toda sobre lesão, reabilitação e prevenção, e o que muda mês a mês é a atividade que causa o problema: digitação repetitiva, instrumento musical, esporte de raquete, trabalho manual pesado. A Forja organiza o calendário por atividade, não por procedimento, porque é assim que o leitor se reconhece — "eu toco violão" ou "eu trabalho o dia inteiro no computador" tem mais força de identificação do que o nome técnico da lesão.
Como o paciente de cirurgia da mão chega até a agenda
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Quem procura
Quem exerce uma atividade específica — digitação, instrumento musical, esporte, trabalho manual — e sente um sintoma recorrente que ainda não relacionou com a atividade que pratica todo dia.
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Quando procura
Sem sazonalidade de calendário fixa; o consumo segue o próprio ritmo da atividade que causa a lesão, o que faz o planejamento variar por atividade, não por época do ano.
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Como decide
Pelo reconhecimento da própria atividade na pauta — texto voltado a quem toca instrumento ou a quem digita o dia inteiro converte mais do que uma explicação genérica sobre lesão de mão.
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De quanto em quanto tempo volta
Consumo pontual, ligado ao momento em que o sintoma da própria atividade aparece, sem vínculo de acompanhamento contínuo entre uma crise e outra.
O calendário se organiza por atividade que machuca a mão, porque é assim que o leitor se reconhece
Sem vertente estética para equilibrar, o risco do calendário desta especialidade não é comercial versus clínico — é a pauta virar genérica demais, falando de "lesão de mão" sem nomear a atividade que a causa, o que reduz a identificação de quem lê. A Forja segmenta a pauta por atividade — trabalho repetitivo, instrumento musical, esporte de raquete — e mantém a mesma exigência de nome, CRM e RQE sempre que a especialidade for citada, sem nunca atribuir a uma técnica ou órtese capacidade de resultado garantido, o que a norma do CFM veda mesmo em conteúdo educativo sobre prevenção.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
O que está no escopo
Faz parte
- Calendário organizado por atividade que causa lesão de mão, não por nome técnico de procedimento
- Textos com nome, CRM e RQE sempre que a especialidade for citada
- Pauta sobre reabilitação e prevenção, sem atribuir resultado garantido a órtese ou técnica
Não faz parte
- Pauta genérica sobre "lesão de mão" sem nomear a atividade que causa o sintoma
- Atribuição de capacidade privilegiada a órtese, aparelho ou técnica de reabilitação
- Uso de caso de paciente, mesmo anonimizado
Quando não faz sentido contratar
- Se o consultório não tem informação sobre o perfil ocupacional dos pacientes, a segmentação por atividade fica mais genérica do que o formato pretende.
- Se a expectativa é pauta voltada a resultado estético, esta especialidade tem pouca ou nenhuma vertente desse tipo para sustentar esse tipo de conteúdo.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para cirurgiões de mão.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
Posso solicitar conteúdos extras?
Sim, desde que a demanda seja analisada. Conteúdos fora do volume mensal poderão ser contratados separadamente.
Quem cria os textos e as artes?
A Forja cria as legendas, as peças visuais e os formatos previstos no plano. Informações comerciais, preços, datas e condições precisam ser confirmados pela empresa.
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