Quem já decidiu operar em algum momento e lê o conteúdo do cirurgião como parte da decisão sobre qual profissional escolher — busca principalmente entender o processo, não só o resultado.
Ao longo do ano todo, com mais leitura de conteúdo educativo (recuperação, cuidados, técnica) do que de conteúdo de resultado, porque o segundo é o mais raro de existir pronto e dentro da norma.
Pela consistência do que o consultório publica sobre o processo inteiro — pré, procedimento e pós — e não só pela melhor foto de resultado, que costuma faltar o conjunto completo que a norma exige.
Acompanha o conteúdo por meses antes de agendar, e o mesmo paciente volta a consumir pauta educativa quando considera um segundo procedimento.
A Resolução CFM 2.336/2023 permite demonstrar resultado com finalidade educativa, mas exige texto com indicações terapêuticas, fatores que influenciam o resultado e um conjunto de imagens que inclua evoluções insatisfatórias, não só a mais bonita. Quando esse material não está pronto — o que é comum, porque depende do paciente autorizar e do consultório organizar o acervo — a pauta do mês precisa ter alternativa: explicação de técnica, cuidados de recuperação, mitos sobre o procedimento. E sempre que o texto citar a especialidade do médico, a mesma exigência de nome, registro e RQE do anúncio pago se aplica ao conteúdo educativo.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 14, II
É permitido demonstrar resultado de técnica ou procedimento com finalidade educativa, desde que a imagem venha acompanhada de texto com indicações terapêuticas, fatores que influenciam o resultado e complicações descritas na literatura, e que o antes e depois apresente um conjunto de imagens com evoluções satisfatórias, insatisfatórias e complicações.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
Cada publicação prevista no calendário conta como um conteúdo. Um carrossel conta como um conteúdo. Um vídeo curto também pode contar como um conteúdo quando estiver incluído no volume mensal.
A Forja cria as legendas, as peças visuais e os formatos previstos no plano. Informações comerciais, preços, datas e condições precisam ser confirmados pela empresa.
Conte o objetivo do seu negócio e o que já é feito hoje. A gente responde dizendo se faz sentido — inclusive quando não faz.
Conheça os planos da Forja ou explique a necessidade específica da sua empresa. O próximo passo será orientado de acordo com os canais, o volume de conteúdo e os objetivos do negócio.
Nenhuma etapa antes da formalização representa compromisso de contratação.