Planejamento e criação de conteúdo · Clínica médica

Planejamento e criação de conteúdo para clínicos médicos

"Clínica médica" é o nome que a relação vigente do CFM reconhece como especialidade — "clínico geral", termo mais buscado pelo leigo, não é como a norma nomeia, embora seja como a maioria pesquisa. A pauta de conteúdo precisa aparecer para os dois termos e credenciar com o nome certo, e evitar o erro comum de chamar toda pós-graduação relacionada (geriatria, por exemplo) de "especialista" sem checar se existe RQE para ela.

Como o paciente de clínica médica chega até a agenda

  1. Quem procura

    Leitor que digita "clínico geral" na busca, sem saber que o nome técnico da especialidade — o que vai aparecer na credencial do médico — é outro.

  2. Quando procura

    Leitura concentrada no momento da busca por um termo popular, geralmente pesquisa única antes de decidir qual consultório contatar — diferente do consumo de conteúdo de quem já segue o perfil nas redes sociais.

  3. Como decide

    Pela correspondência entre o termo que buscou e o que encontra no texto — artigo que ignora o termo popular perde a busca; artigo que só usa o termo popular, sem o nome técnico na credencial, perde a conformidade normativa.

  4. De quanto em quanto tempo volta

    Leitura pontual, ligada ao momento de decidir por um consultório — diferente do consumo recorrente de quem já decidiu ter um médico de referência e acompanha a pauta de redes sociais.

O nome oficial da especialidade é "clínica médica", e é o que a peça de publicidade exige — mesmo quando o leigo busca por outro termo

A relação vigente de especialidades (Portaria CME 01/2024) reconhece Clínica Médica como uma das 55 especialidades médicas — "clínico geral" é como o leigo busca, não como a norma nomeia. A pauta usa o nome técnico no título e na credencial, e pode usar o termo popular no corpo do texto para ser encontrada. O segundo cuidado é sobre pós-graduação: geriatria e outras áreas de atuação relacionadas à clínica médica só podem aparecer como "especialista" quando existe RQE registrado para elas — sem RQE, o anúncio precisa vir como pós-graduação, seguido de NÃO ESPECIALISTA.

CFM Em vigor desde 24/06/2024

Resolução CFM n. 2.380/2024, que aprova a Portaria CME n. 01/2024

Portaria CME 01/2024, anexos A e B

A relação vigente reconhece 55 especialidades médicas e 62 áreas de atuação, e são categorias distintas: reprodução assistida, hepatologia, medicina do sono e medicina paliativa constam como ÁREAS DE ATUAÇÃO, não como especialidades. Esta Portaria revoga a de 2023, que ainda aparece com mais frequência nas buscas — quem procura pelo número antigo cai numa lista já superada. A distinção entre especialidade e área de atuação não existe no sistema de especialidades da Odontologia, que reconhece tudo pelo mesmo nome.

Texto oficial da norma

CFM Em vigor desde 11/03/2024

Resolução CFM n. 2.336/2023

art. 13, § 1º, "d" e § 2º

Curso de pós-graduação lato sensu cadastrado no CRM é anunciado como MÉDICO(A) com pós-graduação em (área), seguido de NÃO ESPECIALISTA, em caixa alta; e é considerado especialista e detentor de título em área de atuação todo aquele que apresentar RQE.

Texto oficial da norma

O que está no escopo

Faz parte

  • Pauta com o nome oficial da especialidade no título e na credencial
  • Uso do termo popular ("clínico geral") no corpo do texto, para busca do leigo
  • Crédito de área de atuação (ex.: geriatria) apenas quando há RQE registrado

Não faz parte

  • Pauta que chame pós-graduação sem RQE de "especialista"
  • Resposta individual a comentário do tipo "isso que eu tenho é grave?"
  • Gestão de comentários e mensagens fora do que o plano contratado prevê

Quando não faz sentido contratar

  • Se o consultório já usa só o nome técnico da especialidade em toda comunicação, a orientação de usar o termo popular no corpo do texto não se aplica.
  • Se a expectativa é que a pauta responda dúvida médica individual nos comentários, isso foge do que o serviço de conteúdo cobre.
Perguntas frequentes

Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para clínicos médicos.

Quem define os temas dos conteúdos?

A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.

Para quais empresas a Forja é indicada?

Para negócios que precisam organizar a presença digital, publicar com consistência e acompanhar campanhas sem criar uma estrutura interna completa. A escolha do plano depende dos canais, do volume de conteúdo e da necessidade de anúncios.

A Forja responde comentários e mensagens?

Esse serviço não está incluído automaticamente nos planos. A gestão de comentários e mensagens pode ser contratada separadamente, sob orçamento, conforme o volume e a complexidade.

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