CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Planejamento e criação de conteúdo para dermatologistas
Acne, queda de cabelo e mancha são pautas clínicas que educam e performam bem organicamente; botox, preenchimento e laser são pautas estéticas que competem com clínicas sem médico. Um calendário que só persegue o que engaja mais vira um perfil de estética, e um que só fala de doença de pele perde o conteúdo que mais atrai audiência nova. A Forja planeja a pauta mensal com as duas frentes deliberadamente presentes, na mesma lógica de divisão que já existe na campanha paga desta especialidade.
Como o paciente de dermatologia chega até a agenda
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Quem procura
Quem já tem uma rotina de skincare e lê pauta clínica por curiosidade, ao lado de quem pesquisa procedimento estético específico antes de decidir — dois perfis de leitor no mesmo calendário.
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Quando procura
A pauta clínica é lida o ano inteiro, sem sazonalidade forte; a pauta estética concentra leitura antes de eventos e no início do ano, quando a decisão por um procedimento amadurece.
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Como decide
Pela sensação de atualização técnica sem promessa — pauta que explica risco e processo do procedimento estético converte mais devagar, mas constrói uma audiência que confia também na parte clínica.
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De quanto em quanto tempo volta
Consumo diário de conteúdo clínico entre uma consulta e outra, com pico de leitura de pauta estética concentrado nos meses que antecedem a decisão pelo procedimento.
A pauta mensal divide clínico e estético na mesma proporção que a busca do paciente já divide
Deixar o calendário girar só em torno do que mais engaja tende a puxar tudo para o estético, porque é o formato que mais viraliza — e é também o que mais concorre com clínicas de estética sem médico responsável, e o que mais esbarra na vedação de atribuir capacidade privilegiada a aparelho ou produto. A Forja mantém as duas frentes na pauta deliberadamente, e qualquer texto que cite a especialidade — clínica ou estética — carrega a exigência de RQE que vale para toda publicidade médica, inclusive a educativa.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
O que está no escopo
Faz parte
- Calendário com proporção definida entre pautas clínicas e estéticas
- Textos educativos sobre pele com credencial (CRM/RQE) sempre que citarem a especialidade
- Pautas de antes e depois apenas com o conjunto normativo completo
Não faz parte
- Pauta concentrada só em procedimento estético, sem contraponto clínico
- Textos que atribuam capacidade privilegiada a aparelho ou produto
- Promessa de resultado em qualquer pauta, clínica ou estética
Quando não faz sentido contratar
- Se o consultório atende só estética e não tem casuística clínica, a divisão proposta aqui não se aplica e a pauta deve ser avaliada de outro jeito.
- Se a expectativa é pauta 100% voltada ao que mais engaja no curto prazo, o calendário vai empurrar tudo para o estético e perder a parte que sustenta a agenda clínica.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para dermatologistas.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
Existe conteúdo ilimitado?
Não. Cada plano possui quantidades definidas para manter a operação clara, organizada e sustentável.
Quem cria os textos e as artes?
A Forja cria as legendas, as peças visuais e os formatos previstos no plano. Informações comerciais, preços, datas e condições precisam ser confirmados pela empresa.
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