CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Planejamento e criação de conteúdo para geriatras
Queda, confusão mental e perda de autonomia são os temas que mais convertem — é quando a família busca ajuda com urgência —, mas um calendário que só fala do que assusta parece alarmismo e não sustenta o acompanhamento de quem já está tranquilo. A Forja monta a pauta misturando o tema de crise, que atrai quem está no momento de decisão, com o tema de rotina — nutrição, atividade física, organização de medicamentos —, que sustenta quem já é seguidor há meses, sem prometer que a prevenção evita o desfecho.
Como o paciente de geriatria chega até a agenda
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Quem procura
O mesmo cuidador familiar identificado nas redes sociais, mas em outro momento: aqui é quem já decidiu seguir o perfil e quer aprender a cuidar melhor no dia a dia, não quem está em crise buscando decisão imediata.
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Quando procura
Consumo constante entre um episódio de crise e outro — a pauta de rotina é o que mantém o cuidador engajado nos meses em que nada de grave está acontecendo.
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Como decide
Pela sensação de que o conteúdo prepara para o que pode vir, sem prometer que seguir as orientações evita a internação ou a piora — a diferença entre orientar e garantir sustenta a confiança de quem cuida por anos.
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De quanto em quanto tempo volta
Acompanhamento longo e contínuo, quase sempre mais longo do que a doença de um único idoso, porque quem cuida costuma acumular essa função para mais de um familiar ao longo do tempo.
O tema que mais converte é o que mais assusta, e a pauta não pode prometer que a orientação evita o desfecho
Queda e confusão mental são os temas de maior urgência e os que mais geram contato imediato, mas um calendário construído só sobre eles vira uma sequência de alertas, sem o conteúdo de rotina que sustenta quem já está seguindo o perfil. A norma de publicidade médica veda atribuir capacidade privilegiada a método ou insumo e induzir garantia de resultado — em geriatria isso aparece quando a pauta promete, mesmo implicitamente, que seguir uma orientação de rotina evita queda ou internação; a fragilidade do paciente idoso não funciona assim, e o texto explica o cuidado sem prometer o desfecho.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
O que está no escopo
Faz parte
- Calendário mensal equilibrando tema de crise (queda, confusão, perda de autonomia) e tema de rotina (nutrição, atividade física, organização de medicamentos)
- Texto que orienta sobre cuidado sem prometer que a orientação evita o desfecho
- CRM e RQE visíveis em peças que citarem a especialidade
Não faz parte
- Calendário concentrado só em temas de crise, sem conteúdo de rotina
- Promessa, direta ou implícita, de que seguir a orientação evita queda, internação ou piora
- Uso de imagem ou depoimento do paciente idoso sem avaliação específica de quem pode autorizar
Quando não faz sentido contratar
- Se a expectativa é pauta só de alerta para gerar contato imediato, o calendário perde o que sustenta o cuidador que já é seguidor há meses.
- Se o consultório quer prometer que a orientação de rotina evita internação ou piora, essa afirmação esbarra na vedação de garantia de resultado.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para geriatras.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
Com o que a Forja se compromete?
Com o escopo declarado antes da contratação, com a apresentação dos conteúdos para aprovação, com a transparência sobre o que está e o que não está incluído e com a ausência de promessas que dependam de fatores fora do seu controle.
A Forja utiliza ferramentas de apoio na produção?
A Forja pode utilizar ferramentas de apoio na organização e na produção, sempre com revisão e responsabilidade profissional. O serviço não é apresentado como uma operação automática ou sem participação humana.
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