Leitor com queixa aguda buscando entender sintoma e tratamento, pai ou mãe pesquisando cirurgia de amígdala do filho, e cônjuge pesquisando sobre ronco — três públicos que não se cruzam.
A pauta de queixa aguda concentra leitura no inverno; a de ronco tem consumo constante o ano inteiro; a de cirurgia infantil segue o calendário de indicação médica dos pais, sem relação com estação.
Pela clareza do artigo sobre o próprio sintoma, mais do que por qualquer imagem — o texto sobre cirurgia infantil, em especial, precisa convencer sem depender de foto de criança quando a autorização ainda não existe.
Leitura sazonal e repetida todo inverno na queixa aguda; leitura única, concentrada nas semanas antes da cirurgia, no público infantil.
A Resolução CFM 2.336/2023 exige nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO, e a especialidade seguida do RQE, em toda peça de publicidade médica — o que inclui o artigo assinado que cita a especialidade. Quando esse mesmo artigo ilustra o tema com imagem de uma criança operada, soma-se uma segunda exigência: tratamento de dado pessoal de criança exige consentimento específico e em destaque de pelo menos um dos pais ou do responsável legal, com o interesse superior da criança acima da conveniência da pauta. O calendário sustenta o tema de cirurgia infantil com texto educativo mesmo sem essa autorização; a imagem do caso só entra quando as duas exigências estiverem resolvidas.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
LGPD/ECA Em vigor desde 18/09/2020
Lei 13.709/2018 (LGPD) art. 14, §1º + Lei 8.069/1990 (ECA) art. 100, parágrafo único, IVart. 14, § 1º (LGPD); art. 100, § único, IV (ECA)
Tratamento de dado pessoal de criança exige consentimento específico e em destaque dado por pelo menos um dos pais ou pelo responsável legal; e a aplicação das medidas de proteção rege-se pelo interesse superior da criança e do adolescente.
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
A empresa deve fornecer materiais próprios quando a produção depender de produtos, instalações, equipe ou situações reais do negócio. A Forja orientará o que precisa ser enviado.
Cada publicação prevista no calendário conta como um conteúdo. Um carrossel conta como um conteúdo. Um vídeo curto também pode contar como um conteúdo quando estiver incluído no volume mensal.
Conte o objetivo do seu negócio e o que já é feito hoje. A gente responde dizendo se faz sentido — inclusive quando não faz.
Conheça os planos da Forja ou explique a necessidade específica da sua empresa. O próximo passo será orientado de acordo com os canais, o volume de conteúdo e os objetivos do negócio.
Nenhuma etapa antes da formalização representa compromisso de contratação.