Planejamento e criação de conteúdo · Periodontia

Planejamento e criação de conteúdo para periodontistas

Assim como a campanha paga e o perfil, o artigo de blog desta especialidade tem um trabalho a fazer antes de qualquer outro: traduzir sangramento e mau hálito, que o leitor entende como falta de higiene, em sinal de doença periodontal que precisa de avaliação. É pauta mais longa do que um post de rede social, com espaço para explicar o que está por trás do sintoma — e quando o texto ilustra o resultado de um tratamento de recessão gengival com imagem de antes e depois, essa imagem carrega a mesma exigência de consentimento e identificação que vale nos outros formatos desta especialidade.

Como o paciente de periodontia chega até a agenda

  1. Quem procura

    Leitor que já convive com sangramento ou mau hálito há meses, buscando entender se aquilo é falta de higiene ou algo mais sério, geralmente antes de considerar qualquer consulta.

  2. Quando procura

    Leitura sem gatilho de agenda, meses depois do primeiro sinal — a mesma busca adiada que já marca a campanha paga, o perfil e as redes sociais desta especialidade.

  3. Como decide

    Pela clareza do artigo em explicar por que o sintoma não se resolve com produto de prateleira — texto que traduz o sangramento em doença converte mais do que qualquer apelo estético.

  4. De quanto em quanto tempo volta

    Leitura pontual por tema, até o sintoma virar consulta; depois do início do tratamento, o comportamento migra para o Google Perfil, consultado a cada retorno da manutenção periódica.

A imagem de gengiva recuperada é antes e depois, e o registro de especialista é o que sustenta o "especialista em periodontia" na assinatura

Para se habilitar ao registro e à inscrição como especialista, o cirurgião-dentista precisa possuir certificado de curso de especialização ou residência que atenda às exigências do CFO, e os registros só podem ser feitos nas especialidades listadas no art. 39 da Consolidação — o que vale para a assinatura de qualquer artigo que cite "especialista em periodontia". Quando o texto usa imagem de antes e depois de um tratamento de recessão gengival como prova visual, a Resolução CFO-196/2019 exige consentimento prévio do paciente e nome e número de inscrição do executor na publicação. O calendário sustenta a tradução do sintoma em doença com texto educativo, sem depender dessa imagem; ela só entra quando consentimento e identificação estiverem resolvidos.

CFO Em vigor desde 08/04/2005

Consolidação das Normas para Procedimentos nos Conselhos de Odontologia (Resolução CFO n. 63/2005)

art. 37, art. 38 e art. 39

O anúncio do exercício das especialidades em Odontologia obedecerá ao disposto nestas normas e no Código de Ética Odontológica; para se habilitar ao registro e à inscrição como especialista o cirurgião-dentista deverá possuir certificado de curso de especialização ou residência que atenda às exigências do CFO; e os registros e as inscrições somente poderão ser feitos nas especialidades listadas no art. 39. A edição de 2020, hoje publicada pelo próprio CFO, já incorpora a lista vigente; uma edição mais antiga, hospedada em outro domínio do Conselho, ainda mostra os nomes revogados no sumário.

Texto oficial da norma

CFO Em vigor desde 29/01/2019

Resolução CFO-196/2019

arts. 2º e 4º

Antes e depois só pode ser divulgado pelo cirurgião-dentista responsável pela execução do procedimento, com Termo de Consentimento Livre e Esclarecido prévio do paciente ou de seu representante legal, e toda publicação deve trazer o nome e o número de inscrição desse profissional — exigência que a pessoa jurídica não tem como cumprir em nome próprio.

Texto oficial da norma

O que está no escopo

Faz parte

  • Artigo educativo traduzindo sangramento, retração e mau hálito em sinal de doença periodontal
  • Uso do selo "especialista em periodontia" apenas com o registro correspondente junto ao CFO
  • Imagem de antes e depois de tratamento apenas com consentimento e identificação do executor

Não faz parte

  • Uso do selo de especialista sem o registro correspondente junto ao CFO
  • Publicação de imagem de resultado sem consentimento do paciente tratado
  • Orientação clínica ou diagnóstico de sintoma pelo próprio artigo

Quando não faz sentido contratar

  • Se o profissional não tem o registro de especialista junto ao CFO, o conteúdo não pode usar esse selo, mesmo praticando a periodontia.
  • Se não há consentimento documentado dos casos concluídos, a pauta de resultado fica limitada a texto educativo, sem a imagem do antes e depois.
Perguntas frequentes

Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para periodontistas.

Quem define os temas dos conteúdos?

A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.

Quem precisa fornecer as fotos e os vídeos?

A empresa deve fornecer materiais próprios quando a produção depender de produtos, instalações, equipe ou situações reais do negócio. A Forja orientará o que precisa ser enviado.

Posso solicitar conteúdos extras?

Sim, desde que a demanda seja analisada. Conteúdos fora do volume mensal poderão ser contratados separadamente.

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