A clínica que já usa imagem de equipamento e resultado de cirurgia refrativa ou de catarata nos outros canais, e quer uma peça de campanha ou identidade que sustente esse apelo visual sem expor o procedimento em si.
No momento de produzir a peça de campanha sobre cirurgia refrativa ou catarata, ou ao desenhar a identidade visual que estampa o selo de especialista da clínica.
Por a peça mostrar consultório, equipamento e resultado após a alta — nunca a cirurgia em andamento —, e por o selo "especialista" aparecer só quando o RQE em Oftalmologia existir.
Uma peça por campanha ou atualização de identidade visual — não é produção recorrente como o calendário de redes sociais, é sob demanda a cada nova campanha de cirurgia refrativa ou catarata.
O art. 11, VIII, da Resolução CFM 2.336/2023 veda expor imagens de consultas e procedimentos transmitidos em tempo real, com técnicas ou métodos de abordagem, ainda que com autorização expressa do paciente — o que alcança qualquer peça ou vídeo ao vivo de cirurgia de catarata ou de LASIK. O art. 13, § 1º, "d", e o § 2º da mesma Resolução consideram especialista e detentor de título em área de atuação todo aquele que apresentar RQE — o selo "especialista em Oftalmologia" na peça só corresponde a esse registro, não à experiência isolada.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, VIII
Vedado expor imagens de consultas e procedimentos transmitidas em tempo real, com técnicas ou métodos de abordagem, ainda que com autorização expressa do paciente, ressalvadas as hipóteses do art. 13, IV e do art. 14, II, "d".
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 13, § 1º, "d" e § 2º
Curso de pós-graduação lato sensu cadastrado no CRM é anunciado como MÉDICO(A) com pós-graduação em (área), seguido de NÃO ESPECIALISTA, em caixa alta; e é considerado especialista e detentor de título em área de atuação todo aquele que apresentar RQE.
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Com o escopo declarado antes da contratação, com a apresentação dos conteúdos para aprovação, com a transparência sobre o que está e o que não está incluído e com a ausência de promessas que dependam de fatores fora do seu controle.
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