OAB Em vigor desde 15/07/2021
Provimento CFOAB 205/2021art. 6º, caput e parágrafo único
Vedada a promessa de resultado e o uso de caso concreto para oferta de atuação profissional.
Marketing para advogado · São Paulo
Marketing para advogados em São Paulo
Na publicidade ativa, o escritório não pode falar de dimensões, qualidades ou estrutura física da sede, e em qualquer publicidade é vedada a ostentação de bens — é o art. 6º do Provimento 205/2021. Em São Paulo, a régua não muda por ser a maior capital — a Forja atende 100% remoto, sem escritório local na capital paulista.
A sede imponente não entra no anúncio: o que o art. 6º tira da publicidade do escritório
O art. 6º do Provimento 205/2021 separa 2 situações. No caput, fica vedada, na publicidade ativa, qualquer informação relativa às dimensões, qualidades ou estrutura física do escritório, assim como a menção à promessa de resultados ou a utilização de casos concretos para oferta de atuação profissional. No parágrafo único, a vedação vale para qualquer publicidade e alcança a ostentação de bens relativos ao exercício ou não da profissão — veículos, viagens, hospedagens e bens de consumo. Para escritório de grande porte, o impulso natural é o contrário: o andar inteiro, a sala de reunião com vista, o número de salas, a foto da equipe diante da fachada. Nada disso pode ser argumento de anúncio. O que sustenta a comunicação é informação objetiva sobre as áreas de atuação, a forma de atendimento e os canais de contato — sem as expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação que o art. 3º, IV também veda.
São Paulo em números — e o que isso muda para advogado
- 11.904.961 habitantes IBGE, 2025
- 1.221.001 empresas e outras organizações IBGE, 2024
Os serviços privados respondem pela maior parte do valor adicionado de São Paulo. São Paulo concentra 1.221.001 empresas e outras organizações no Cadastro Central de Empresas de 2024 — mais de 1,22 milhão —, e 9,46% sobre o valor adicionado ainda sai da indústria, numa capital em que 83,20% pertencem aos serviços privados e 7,33% cabem ao setor público. Num mercado com essa densidade de pessoa jurídica, escritórios de todos os portes disputam a mesma busca, e a tentação de vender tamanho aparece cedo; o art. 6º tira esse argumento de todos por igual, do escritório de uma sala ao de vários andares.
Fontes: população empresas ativas composição do valor adicionado população/empresas coletados em 2026-08-03, composição do valor adicionado coletada em 2026-09-01
Quantos escritórios de advocacia com CNPJ existem em São Paulo
- 21.122 unidades locais de atividades jurídicas, exceto cartórios IBGE, CEMPRE 2024
- 58.890 pessoas ocupadas nessas unidades IBGE, CEMPRE 2024
- 23.317 assalariadas nessas unidades IBGE, CEMPRE 2024
| Ano | Unidades locais |
|---|---|
| 2022 | 17.267 |
| 2023 | 19.062 |
| 2024 | 21.122 |
São Paulo registra 21.122 unidades locais de atividades jurídicas em 2024 no Cadastro Central de Empresas do IBGE, 3.855 a mais que as 17.267 de 2022. Elas ocupavam 58.890 pessoas, 23.317 com vínculo de assalariado, quase quatro em cada dez. O dado conta endereço com CNPJ na classe, não advogado inscrito na OAB: quem atua como pessoa física não entra e a filial conta separado. Num mercado assim, o tamanho do escritório vira argumento fácil — e a estrutura da sede é exatamente o que a norma tira do anúncio.
Fonte: IBGE — SIDRA, tabela 9528 (Cadastro Central de Empresas) classe CNAE 69.11-7 Atividades jurídicas, exceto cartórios, anos 2022 a 2024, consultada em 2026-09-14
Quando não faz sentido contratar
- Se a campanha planejada mostra a estrutura física do escritório como diferencial — andar, salas, endereço nobre —, o caput do art. 6º veda esse conteúdo na publicidade ativa.
- Se o perfil pessoal dos sócios é usado para mostrar carro, viagem ou hospedagem, o parágrafo único do mesmo artigo veda a ostentação em qualquer publicidade.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre marketing para advogados em São Paulo.
A Forja atende minha cidade?
O planejamento, o conteúdo, o design, as redes sociais e o tráfego pago são conduzidos a distância, o que não depende da cidade da empresa. Serviços que exigem presença física, como a captação de fotos e vídeos, dependem de localização e disponibilidade.
Qual plano devo escolher?
A escolha depende do volume de conteúdo, dos canais utilizados, da necessidade de anúncios e do nível de acompanhamento desejado. O plano Presença atende empresas que precisam organizar as redes sociais. O Crescimento adiciona mais conteúdo e gestão de Meta Ads. O Performance amplia canais, volume e permite escolher entre Meta Ads ou Google Ads.
Quais são os valores dos planos?
Os valores mensais são R$ 897 no plano Presença, R$ 1.197 no plano Crescimento e R$ 1.497 no plano Performance. Serviços adicionais e verba de anúncios não estão incluídos nesses valores.
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