OAB Em vigor desde 15/07/2021
Provimento CFOAB 205/2021art. 6º, caput e parágrafo único
Vedada a promessa de resultado e o uso de caso concreto para oferta de atuação profissional.
Gestão de redes sociais para advogados administrativistas
Os três públicos que dividem a campanha paga desta área — servidor, empresa de licitação e candidato de concurso — têm relações opostas com rede social. Candidato de concurso é o público mais ativo nas redes de todo o direito administrativo: segue páginas de preparação, compartilha notícia de edital, comenta recurso de prova. Servidor em processo disciplinar tende ao oposto — evita até curtir uma publicação sobre o tema, pelo mesmo receio de exposição que já limita o Google Perfil. Um único calendário não serve igualmente aos dois.
Como o paciente de direito administrativo chega até a agenda
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Quem procura
Majoritariamente candidato de concurso, que já segue várias páginas de preparação e reconhece e compartilha conteúdo sobre recurso de questão anulada ou impugnação de edital; servidor e empresa aparecem no perfil com muito menos frequência do que na campanha paga.
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Quando procura
Candidato consome o ano inteiro, com pico em período de edital aberto; servidor, quando aparece, chega direto pela busca do nome do escritório, sem ter seguido o perfil antes — o mesmo padrão de baixa exposição pública do Google Perfil.
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Como decide
Candidato decide por ver conteúdo específico do concurso que está fazendo, circulando nos grupos de preparação; servidor, quando chega, decide sem ter interagido publicamente com nada antes — dois critérios que não convivem no mesmo calendário sem escolha de foco.
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De quanto em quanto tempo volta
Candidato segue por anos, entre um concurso e outro, e é o público que sustenta o crescimento do perfil; servidor não retorna como seguidor depois de resolver o próprio processo, o mesmo padrão de baixa recorrência já visto na campanha paga.
O público que mais compartilha é o candidato; o público que mais paga bem evita até seguir
Concentrar o calendário em concurso — o formato de maior potencial de alcance — atrai candidato em volume, mas não fala com servidor em processo disciplinar nem com empresa de licitação, os dois públicos de ticket mais alto e mais recorrente. Isso não é uma vedação da OAB, é uma escolha de foco: o Provimento 205/2021 permite conteúdo educativo sobre qualquer um dos três ritos, contanto que sem autoengrandecimento ou promessa de resultado; a decisão de para qual público o perfil vai crescer é do escritório, não da agência.
OAB Em vigor desde 15/07/2021
Provimento CFOAB 205/2021art. 3º, I e IV
Na publicidade profissional é vedada a utilização de orações ou expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação, e a referência, direta ou indireta, a valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de captação de clientes.
O que está no escopo
Faz parte
- Calendário mensal com conteúdo educativo sobre um ou mais dos três ritos administrativos, conforme foco definido pelo escritório
- Legendas e artes dentro do volume do plano contratado
- Publicação nos canais incluídos no plano
Não faz parte
- Escolha do público entre servidor, empresa e candidato, que é decisão do escritório
- Gestão de comentários e mensagens, que é serviço adicional
- Acompanhamento de editais e publicações oficiais
Quando não faz sentido contratar
- Se o escritório quer atender os três públicos com o mesmo calendário, o conteúdo que atrai candidato de concurso tem baixo apelo para servidor e para empresa de licitação, e o inverso também é verdade.
- Se o objetivo é captar servidor público, um calendário voltado a concurso não é o canal certo — este é o público que menos interage publicamente com o tema, dentro ou fora das redes sociais.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre gestão de redes sociais para advogados administrativistas.
A Forja garante que um conteúdo vai viralizar?
Não. A resposta de uma publicação depende do público, do canal, do tema, do momento e de fatores controlados pelas próprias plataformas. A Forja não promete viralização.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
A Forja responde comentários e mensagens?
Esse serviço não está incluído automaticamente nos planos. A gestão de comentários e mensagens pode ser contratada separadamente, sob orçamento, conforme o volume e a complexidade.
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