OAB Em vigor desde 15/07/2021
Provimento CFOAB 205/2021art. 3º, III
É vedado o anúncio de especialidades para as quais não possua título certificado ou notória especialização.
Áreas de atuação da advocacia — e por que não são especialidades
A OAB não publica uma relação fechada de áreas do direito como o CFM e o CFO publicam a de especialidades. O que existe é o título de especialista, que depende de curso credenciado, e a área de atuação, que decorre do próprio ordenamento. A diferença tem consequência: o Provimento 205/2021, art. 3º, III veda o anúncio de especialidade a quem não tem título certificado ou notória especialização.
De onde vem esta lista, e o que ela não é
- Natureza
- Lista aberta e assumidamente nossa. Cada item declara a lei que faz a área existir — há direito do trabalho porque há CLT. Não é, e não pode ser apresentada como, relação oficial de especialidades.
- A regra que separa as duas coisas
- Provimento CFOAB 205/2021, art. 3º, III: é vedado o anúncio de especialidades para as quais não se possua título certificado ou notória especialização. Dizer que se ATUA em uma área é permitido; chamar isso de especialidade, não.
- A regra que muda o serviço
- O Anexo Único do mesmo provimento permite a aquisição de palavra-chave quando responsiva a uma busca iniciada pelo potencial cliente, e proíbe anúncios ostensivos em plataformas de vídeo. Para a advocacia, o tráfego pago defensável é o de busca — não o de interrupção. Isso elimina metade do inventário disponível para as demais profissões.
- Quantas são
- 20 áreas mapeadas, 19 com página.
O que o Provimento 205/2021 exige do anúncio de área de atuação
É a norma que separa área de atuação de título de especialista, e que restringe o formato de tráfego pago defensável.
OAB Em vigor desde 15/07/2021
Provimento CFOAB 205/2021Anexo Único, verbete "Aquisição de palavra-chave a exemplo do Google Ads"
A aquisição de palavra-chave (Google Ads) é permitida quando responsiva a uma busca iniciada pelo potencial cliente e desde que as palavras selecionadas estejam em consonância com ditames éticos; proibido o uso de anúncios ostensivos em plataformas de vídeo.
As áreas com página
Cada uma traz a razão pela qual aquele público pode contratar marketing. Nenhuma delas é chamada de especialidade em lugar nenhum do site.
- Direito do trabalhoquem foi demitido pesquisa no mesmo dia, decide em uma semana e não pede indicação a colega de trabalho — a busca substitui o boca a bocaGestão de tráfego pago para advogados trabalhistasGestão de redes sociais para advogados trabalhistasGoogle Perfil da Empresa para advogados trabalhistasCriação de site para advogados trabalhistasPlanejamento e criação de conteúdo para advogados trabalhistasDesign de peças para advogados trabalhistas
- Direito previdenciáriobenefício negado gera busca imediata com prazo correndo, e o público é justamente o que não tem advogado de confiançaGestão de tráfego pago para advogados previdenciáriosGoogle Perfil da Empresa para advogados previdenciáriosGestão de redes sociais para advogados previdenciáriosCriação de site para advogados previdenciáriosDesign de peças para advogados previdenciáriosPlanejamento e criação de conteúdo para advogados previdenciários
- Direito de família e sucessõesdivórcio e guarda são pesquisados em sigilo, à noite, por quem não quer contar a ninguém — é a busca que existe porque a indicação não pode existirGestão de tráfego pago para advogados de famíliaGestão de redes sociais para advogados de famíliaCriação de site para advogados de famíliaPlanejamento e criação de conteúdo para advogados de famíliaGoogle Perfil da Empresa para advogados de famíliaDesign de peças para advogados de família
- Direito penala urgência é de horas e quem procura é o familiar, não o cliente; é o único recorte em que o telefone tocar às três da manhã é o padrão, não a exceçãoGestão de tráfego pago para advogados criminalistasGestão de redes sociais para advogados criminalistasGoogle Perfil da Empresa para advogados criminalistasPlanejamento e criação de conteúdo para advogados criminalistasDesign de peças para advogados criminalistasCriação de site para advogados criminalistas
- Direito empresarialaqui o comprador é outra empresa, o ciclo é longo e a decisão passa por contador e sócio — público, prova e canal diferentes dos do consumidor finalGestão de tráfego pago para advogados empresariaisCriação de site para advogados empresariaisGoogle Perfil da Empresa para advogados empresariaisGestão de redes sociais para advogados empresariaisPlanejamento e criação de conteúdo para advogados empresariaisDesign de peças para advogados empresariais
- Direito tributáriorecuperação de crédito e planejamento têm ticket alto e comprador que já sabe o que quer; a busca é por termo técnico, feita pelo próprio empresário ou pelo contador deleGestão de tráfego pago para advogados tributaristasCriação de site para advogados tributaristasGoogle Perfil da Empresa para advogados tributaristasGestão de redes sociais para advogados tributaristasPlanejamento e criação de conteúdo para advogados tributaristasDesign de peças para advogados tributaristas
- Direito do consumidorvoo cancelado, cobrança indevida e negativação geram busca no dia do problema, com decisão em minutos e ticket baixo compensado por volumeGestão de tráfego pago para advogados do consumidorGestão de redes sociais para advogados do consumidorGoogle Perfil da Empresa para advogados do consumidorCriação de site para advogados do consumidorPlanejamento e criação de conteúdo para advogados do consumidorDesign de peças para advogados do consumidor
- Direito imobiliáriousucapião, distrato e vício construtivo envolvem valores altos e um comprador que pesquisa por semanas antes de escolherGestão de tráfego pago para advogados imobiliáriosGoogle Perfil da Empresa para advogados imobiliáriosGestão de redes sociais para advogados imobiliáriosCriação de site para advogados imobiliáriosDesign de peças para advogados imobiliáriosPlanejamento e criação de conteúdo para advogados imobiliários
- Direito médico e da saúdeatende dos dois lados — paciente com erro médico e médico processado — e o segundo é um cliente B2B recorrente que contrata assessoria continuadaGestão de tráfego pago para advogados de direito médicoGoogle Perfil da Empresa para advogados de direito médicoGestão de redes sociais para advogados de direito médicoCriação de site para advogados de direito médicoDesign de peças para advogados de direito médicoPlanejamento e criação de conteúdo para advogados de direito médico
- Direito digital e proteção de dadosadequação à LGPD é projeto contratado por empresa, com entrada por busca técnica; a demanda é menos local que as outras e por isso o "l" é 1Gestão de tráfego pago para advogados de direito digitalGoogle Perfil da Empresa para advogados de direito digitalGestão de redes sociais para advogados de direito digitalPlanejamento e criação de conteúdo para advogados de direito digitalDesign de peças para advogados de direito digitalCriação de site para advogados de direito digital
- Direito ambientallicenciamento e auto de infração são contratados por empresa e produtor rural, com valores altos e prazo administrativo correndoGestão de tráfego pago para advogados ambientaisGoogle Perfil da Empresa para advogados ambientaisGestão de redes sociais para advogados ambientaisCriação de site para advogados ambientaisDesign de peças para advogados ambientaisPlanejamento e criação de conteúdo para advogados ambientais
- Direito administrativolicitação, concurso e processo disciplinar têm comprador definido (empresa fornecedora e servidor público) e ciclo previsívelGestão de tráfego pago para advogados administrativistasGoogle Perfil da Empresa para advogados administrativistasGestão de redes sociais para advogados administrativistasCriação de site para advogados administrativistasDesign de peças para advogados administrativistasPlanejamento e criação de conteúdo para advogados administrativistas
- Direito bancáriorevisão de contrato e busca e apreensão têm urgência de dias e público que pesquisa sozinho, sem rede de indicaçãoGestão de tráfego pago para advogados bancáriosGoogle Perfil da Empresa para advogados bancáriosGestão de redes sociais para advogados bancáriosPlanejamento e criação de conteúdo para advogados bancáriosDesign de peças para advogados bancáriosCriação de site para advogados bancários
- Direito de trânsitosuspensão da CNH tem prazo de defesa curto e um público que precisa dirigir para trabalhar — urgência econômica, não jurídicaGestão de tráfego pago para advogados de trânsitoGoogle Perfil da Empresa para advogados de trânsitoGestão de redes sociais para advogados de trânsitoPlanejamento e criação de conteúdo para advogados de trânsitoDesign de peças para advogados de trânsitoCriação de site para advogados de trânsito
- Direito imigratóriovisto e naturalização são procurados por quem está fora da cidade e às vezes fora do país; é o recorte em que o atendimento remoto é a regra, não a adaptaçãoGestão de tráfego pago para advogados de imigraçãoGoogle Perfil da Empresa para advogados de imigraçãoGestão de redes sociais para advogados de imigraçãoPlanejamento e criação de conteúdo para advogados de imigraçãoDesign de peças para advogados de imigraçãoCriação de site para advogados de imigração
- Direito agrárioregularização fundiária e crédito rural envolvem patrimônio alto e um cliente que decide por reputação regionalGestão de tráfego pago para advogados agraristasGoogle Perfil da Empresa para advogados agraristasGestão de redes sociais para advogados agraristasPlanejamento e criação de conteúdo para advogados agraristasDesign de peças para advogados agraristasCriação de site para advogados agraristas
- Direito eleitorala demanda é sazonal e concentrada, mas o ticket e a urgência do calendário eleitoral sustentam contratação — e a sazonalidade é exatamente o que a página precisa dizerGestão de tráfego pago para advogados eleitoraisGoogle Perfil da Empresa para advogados eleitoraisGestão de redes sociais para advogados eleitoraisPlanejamento e criação de conteúdo para advogados eleitoraisDesign de peças para advogados eleitoraisCriação de site para advogados eleitorais
- Propriedade intelectualregistro de marca é procurado por empresa nova, com termo específico e decisão rápida; a demanda é nacional, não de bairroGestão de tráfego pago para advogados de propriedade intelectualCriação de site para advogados de propriedade intelectualGoogle Perfil da Empresa para advogados de propriedade intelectualGestão de redes sociais para advogados de propriedade intelectualDesign de peças para advogados de propriedade intelectualPlanejamento e criação de conteúdo para advogados de propriedade intelectual
- Direito securitárionegativa de cobertura de seguro e de plano de saúde gera busca no dia da recusa, com documento em mãos e valor definidoGestão de tráfego pago para advogados securitáriosGoogle Perfil da Empresa para advogados securitáriosGestão de redes sociais para advogados securitáriosPlanejamento e criação de conteúdo para advogados securitáriosDesign de peças para advogados securitáriosCriação de site para advogados securitários
As que existem e não têm página aqui
Um índice omite o que não tem link. Esta lista faz o contrário: cada uma abaixo é reconhecida pelo conselho, foi avaliada pelos mesmos oito sinais das que estão acima e não passou. O motivo está escrito. Quem discordar tem onde apontar o erro.
- Direito civilCANIBALIZACAO — "direito civil" é o continente das demais áreas desta lista. Uma página aqui repetiria o que família, consumidor, imobiliário e empresarial já dizem, sem intenção própria que a distinga da página de advogados
Quando este mapa não é o que você precisa
- Se você não tem título de especialista certificado nem notória especialização — pelo Provimento OAB 205/2021, art. 3º, III, chamar uma área de "especialidade" sem isso é vedado; use "atuação", não "especialidade".
- Se seu plano de mídia inclui anúncio ostensivo em vídeo — o mesmo Provimento restringe o tráfego pago defensável da advocacia à busca responsiva a quem já procurou; formato de interrupção não é o que este catálogo oferece para a advocacia.
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Próximo passo
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Conheça os planos da Forja ou explique a necessidade específica da sua empresa. O próximo passo será orientado de acordo com os canais, o volume de conteúdo e os objetivos do negócio.
Nenhuma etapa antes da formalização representa compromisso de contratação.