CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Gestão de redes sociais para dermatologistas
Dermatologia é a especialidade médica com a maior audiência orgânica em redes sociais: quem segue quer entender a própria pele antes de decidir quem vai cuidar dela. O trabalho aqui não é converter clique, é sustentar um calendário educativo que mostra atualização sem prometer resultado — a linha que boa parte do conteúdo de skincare no Brasil já cruzou. A Forja organiza esse calendário dentro do que o CFM permite; a bio e o rodapé de cada peça carregam CRM e RQE, porque perfil profissional também é peça de publicidade médica.
Como o paciente de dermatologia chega até a agenda
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Quem procura
Quem já tem uma rotina de skincare e segue o perfil por curiosidade e comparação, muito antes de ter uma queixa — o público desta rede é maior e mais jovem que o da fila de espera do consultório.
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Quando procura
O engajamento não segue sazonalidade de doença: sobe com tendência de produto, filtro popular e vídeo viral do dia, e cai quando a rede muda o algoritmo — não quando a pele piora.
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Como decide
Vira agendamento só depois de meses acompanhando, quando aparece uma queixa concreta e a pessoa já confia no perfil mais do que confiaria em um anúncio do mesmo consultório.
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De quanto em quanto tempo volta
O consumo de conteúdo é diário e não pede nada em troca; a conversão em consulta é rara proporcionalmente, mas o paciente que vem chega decidido e sem comparar preço.
O formato que mais engaja em dermatologia é o que a norma do CFM mais restringe
Vídeo de espremer cravo, antes e depois de tratamento e comentário do tipo "esse produto é o segredo" são o conteúdo que mais viraliza no nicho — e são também onde a Resolução CFM 2.336/2023 aperta: atribuir capacidade privilegiada a aparelho ou produto e induzir garantia de resultado são vedados do mesmo jeito que seriam num anúncio pago. A diferença é que aqui o material fica no perfil por anos, não some quando a campanha termina. A Forja planeja o calendário editorial dentro dessa margem, e mantém CRM e RQE visíveis na bio, porque o perfil profissional também é peça de publicidade médica.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
O que está no escopo
Faz parte
- Calendário mensal de conteúdo educativo sobre pele, com temas definidos pela Forja e pela clínica
- Legendas e artes dentro do volume do plano contratado
- Publicação e agendamento nos canais incluídos no plano
Não faz parte
- Resposta a comentários e mensagens, que é serviço adicional
- Captação presencial de foto e vídeo em procedimento
- Volume de conteúdo acima do previsto no plano
Quando não faz sentido contratar
- Se o consultório espera que o conteúdo prometa resultado de tratamento, o calendário vai precisar recusar o formato que mais engajaria.
- Se não há rotina de envio de material próprio, o calendário fica dependente de imagem genérica, que rende menos neste nicho do que em qualquer outro.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre gestão de redes sociais para dermatologistas.
A Forja garante que um conteúdo vai viralizar?
Não. A resposta de uma publicação depende do público, do canal, do tema, do momento e de fatores controlados pelas próprias plataformas. A Forja não promete viralização.
Quem precisa fornecer as fotos e os vídeos?
A empresa deve fornecer materiais próprios quando a produção depender de produtos, instalações, equipe ou situações reais do negócio. A Forja orientará o que precisa ser enviado.
A Forja responde comentários e mensagens?
Esse serviço não está incluído automaticamente nos planos. A gestão de comentários e mensagens pode ser contratada separadamente, sob orçamento, conforme o volume e a complexidade.
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