CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Gestão de redes sociais para endocrinologistas
A campanha paga e o Google Perfil desta especialidade giram em torno de emagrecimento e do nome de um medicamento específico — é a busca mais quente e mais cara da endocrinologia. Nas redes sociais, o conteúdo que sustenta seguidor é outro: quem já suspeita de alteração de tireoide ou de diabetes, por sintoma vago ou por histórico familiar, mas ainda não marcou nenhuma consulta. É um público que se informa antes de decidir, não que já decidiu emagrecer com ajuda de remédio.
Como o paciente de endocrinologia e metabologia chega até a agenda
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Quem procura
Adulto com sintoma vago de alteração hormonal — cansaço, variação de peso sem explicação, histórico familiar de tireoide ou diabetes — que ainda não procurou nenhum médico.
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Quando procura
Consumo espalhado ao longo do ano, sem o pico de janeiro que marca a busca por emagrecimento; o gatilho é uma suspeita antiga, não uma meta de início de ano.
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Como decide
Pela sensação de que o conteúdo ajuda a reconhecer sinal de alteração hormonal sem prometer solução — é o oposto do texto que nomeia medicamento e promete resultado, que domina o feed do nicho e não pode ser reproduzido aqui.
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De quanto em quanto tempo volta
Consumo educativo até a suspeita amadurecer em decisão de consulta; a partir daí o comportamento passa a ser o da campanha paga ou do perfil, que já respondem à urgência de quem decidiu tratar.
O conteúdo que mais engajaria é o mesmo que a campanha paga desta especialidade já evita
Nomear o medicamento injetável na legenda de um post teria o mesmo problema que já existe no anúncio: participar de propaganda de medicamento induzindo à garantia de resultado, vedado pela Resolução CFM 2.336/2023. A diferença é que no perfil esse texto fica publicado o ano inteiro, não some quando a campanha termina. A frente que sustenta calendário sem esse risco é reconhecer sinal de alteração de tireoide e de glicose, sem prometer emagrecimento nem citar produto — conteúdo que fala com quem ainda suspeita, não com quem já decidiu tratar.
Forja Marketing — Planos — regras de escopo: A contratação de um plano ou serviço não garante número específico de vendas, leads, seguidores, alcance ou faturamento. fonte
O que está no escopo
Faz parte
- Calendário mensal de conteúdo sobre sinais de alteração de tireoide e de glicose
- Legendas e artes dentro do volume do plano contratado
- Publicação nos canais incluídos no plano
Não faz parte
- Conteúdo que cite medicamento ou prometa emagrecimento
- Resposta a comentários e mensagens, que é serviço adicional
- Captação presencial de foto ou vídeo do consultório
Quando não faz sentido contratar
- Se a expectativa é conteúdo sobre o medicamento injetável para gerar engajamento, esse é o formato que a norma restringe do mesmo jeito na campanha e no perfil.
- Se o consultório quer alcançar só quem já decidiu emagrecer, esse público historicamente chega pela campanha paga, não pelo consumo de conteúdo preventivo.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre gestão de redes sociais para endocrinologistas.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
A Forja garante resultados?
A Forja se compromete com a execução do escopo contratado, com a organização do processo e com o acompanhamento previsto. Não garante quantidade específica de vendas, leads, seguidores, alcance ou faturamento.
Existe conteúdo ilimitado?
Não. Cada plano possui quantidades definidas para manter a operação clara, organizada e sustentável.
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