CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Gestão de redes sociais para médicos do esporte
A campanha paga desta especialidade vive em dois picos: semanas antes de uma prova e dias depois de uma lesão. Fora desses dois momentos, o investimento em anúncio praticamente não converte — mas é exatamente nesse período de calmaria que o atleta amador segue o perfil nas redes sociais, buscando conteúdo sobre treino, prevenção e avaliação física antes de qualquer prova estar marcada. É o público que a mídia paga não alcança nos meses de entressafra.
Como o paciente de medicina esportiva chega até a agenda
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Quem procura
Corredor amador, frequentador de academia e praticante de esporte coletivo recreativo, consumindo conteúdo fora de qualquer pico de prova ou lesão.
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Quando procura
Consumo constante ao longo do ano, inclusive — e principalmente — nos meses sem prova grande na cidade, quando a campanha paga tem menos volume para trabalhar.
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Como decide
Pela sensação de que o conteúdo entende a modalidade praticada, o mesmo sinal de familiaridade que pesa na busca orgânica do Google Perfil — só que aqui construído ao longo de meses de conteúdo, não numa comparação pontual entre perfis.
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De quanto em quanto tempo volta
Consumo educativo constante entre temporadas; nas semanas que antecedem uma prova, parte desse público vira contato direto, e aí o comportamento passa a ser o da campanha paga, que responde à urgência do calendário esportivo.
O vídeo de treino é o formato que mais engaja, e prometer marca ou performance a partir dele é o que a norma restringe
Conteúdo de treino atrai naturalmente pedido de protocolo pronto — "faça esse treino e melhore sua marca em algumas semanas" — e prometer resultado de performance a partir de uma técnica ou protocolo é o tipo de garantia que a Resolução CFM 2.336/2023 veda, do mesmo jeito que vedaria numa peça paga sobre medicamento ou equipamento. O calendário sustenta a frente de prevenção e avaliação física sem prometer marca ou resultado individual — e como o material de treino em vídeo depende do que o consultório grava, produção presencial de imagem não está incluída no plano mensal; a organização do que for enviado, sim.
Forja Marketing — Planos — serviços adicionais: Produção presencial de fotos e vídeos não está incluída nos planos mensais; pode ser contratada como serviço adicional, sob orçamento. fonte
O que está no escopo
Faz parte
- Calendário mensal de conteúdo sobre prevenção, treino e avaliação física fora de época de prova
- Legendas e artes dentro do volume do plano contratado
- Publicação nos canais incluídos no plano
Não faz parte
- Conteúdo que prometa marca, performance ou resultado a partir de protocolo ou técnica específica
- Produção presencial de foto ou vídeo de treino ou avaliação
- Resposta a comentários e mensagens, que é serviço adicional
Quando não faz sentido contratar
- Se a expectativa é conteúdo prometendo melhora de marca ou performance para engajar, esse formato se aproxima de garantia de resultado, que a norma não permite.
- Se o consultório não envia material de treino ou avaliação, o calendário fica dependente de conteúdo genérico, que rende menos neste nicho do que em qualquer outro.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre gestão de redes sociais para médicos do esporte.
Quem precisa fornecer as fotos e os vídeos?
A empresa deve fornecer materiais próprios quando a produção depender de produtos, instalações, equipe ou situações reais do negócio. A Forja orientará o que precisa ser enviado.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
A Forja utiliza imagens de banco?
Imagens licenciadas ou recursos visuais podem ser utilizados quando forem adequados ao conteúdo e permitidos pelo escopo. Materiais que precisem representar pessoas, produtos ou instalações reais dependem do envio ou da produção específica.
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