OAB Em vigor desde 15/07/2021
Provimento CFOAB 205/2021art. 6º, caput e parágrafo único
Vedada a promessa de resultado e o uso de caso concreto para oferta de atuação profissional.
Gestão de tráfego pago para advogados trabalhistas
A demissão gera busca imediata, e o Provimento 205/2021 permite exatamente esse formato: aquisição de palavra-chave responsiva a uma busca iniciada pelo potencial cliente. O que não é permitido é interromper com anúncio quem não procurou. Para esta área, a coincidência é favorável — o público já está pesquisando, e a campanha só precisa estar lá.
Como o paciente de direito do trabalho chega até a agenda
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Quem procura
Trabalhador recém-demitido, e um segundo público ainda empregado avaliando se o que acontece na empresa dá processo.
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Quando procura
Nas primeiras quarenta e oito horas após a demissão, e à noite no caso de quem ainda está empregado e pesquisa escondido.
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Como decide
Por rapidez de resposta e por não precisar pagar nada adiantado. Não há comparação de currículo: decide quem responde primeiro e explica o passo seguinte.
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De quanto em quanto tempo volta
Um caso por cliente, com forte indicação para colegas do mesmo setor — a rede de indicação profissional é o retorno real.
A palavra que mais converte é a que mais se aproxima da promessa de resultado
Anúncios do setor prometem receber o que é devido, garantir a rescisão, recuperar valores. O Provimento 205/2021 veda a promessa de resultado e o uso de caso concreto para oferta de atuação profissional, e veda também expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação. O que sobra é informar a área e a forma de contato — um anúncio mais fraco em taxa de clique, e o único que se sustenta se houver representação. A Forja escreve dentro desse limite desde o primeiro texto.
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Provimento CFOAB 205/2021Anexo Único, verbete "Aquisição de palavra-chave a exemplo do Google Ads"
A aquisição de palavra-chave (Google Ads) é permitida quando responsiva a uma busca iniciada pelo potencial cliente e desde que as palavras selecionadas estejam em consonância com ditames éticos; proibido o uso de anúncios ostensivos em plataformas de vídeo.
O que está no escopo
Faz parte
- Campanhas de busca com palavras-chave responsivas à procura do cliente
- Texto informativo, sem promessa de resultado nem menção a honorários
- Relatório mensal com investimento e contatos
Não faz parte
- Anúncio de interrupção em plataforma de vídeo, vedado pelo provimento
- Menção a valores, gratuidade ou parcelamento como captação
- A verba paga às plataformas
Quando não faz sentido contratar
- Se o escritório não responde no mesmo dia, o contato desta área vai para quem responder — a janela é de horas.
- Se a expectativa é reproduzir os anúncios que circulam no setor, boa parte deles está fora do que o provimento permite.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre gestão de tráfego pago para advogados trabalhistas.
Qual é o prazo de resposta?
O prazo pode variar conforme o canal e o volume de solicitações. A Forja não deve apresentar um prazo específico sem que ele esteja formalmente definido.
A Forja garante resultados?
A Forja se compromete com a execução do escopo contratado, com a organização do processo e com o acompanhamento previsto. Não garante quantidade específica de vendas, leads, seguidores, alcance ou faturamento.
Quem atende os contatos gerados?
A empresa contratante é responsável por atender os contatos recebidos, salvo quando existir um serviço específico de atendimento contratado separadamente.
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