Gestão de tráfego pago · Alergia e imunologia

Gestão de tráfego pago para alergistas e imunologistas

Quase ninguém procura "alergista". Procura-se "criança com rinite", "alergia a leite" e "teste de alergia perto de mim". A campanha que só compra o nome da especialidade fica com o volume mais barato e o menor. A Forja estrutura os grupos por sintoma e por exame, e mantém a linha de credencial que a norma do CFM exige no anúncio médico.

Como o paciente de alergia e imunologia chega até a agenda

  1. Quem procura

    A mãe ou o pai de uma criança pequena, quase sempre depois de uma noite mal dormida, e num segundo grupo o adulto que descobriu alergia respiratória já na vida adulta.

  2. Quando procura

    Em blocos sazonais — a virada do tempo enche a agenda de rinite e a introdução alimentar enche de suspeita de alergia a proteína do leite. A demanda não é constante ao longo do ano.

  3. Como decide

    Pela disponibilidade de fazer o teste no mesmo lugar. A pergunta que decide não é "quem é o melhor", é "vocês fazem o teste cutâneo aí?".

  4. De quanto em quanto tempo volta

    Alta e longa: imunoterapia é acompanhamento de anos, e o paciente que entra por um episódio agudo costuma ficar.

Sazonalidade não é um detalhe da campanha, é o que define o orçamento do mês

Poucas especialidades têm a demanda tão presa ao calendário quanto esta. Manter a mesma verba diária o ano inteiro significa pagar caro na baixa e ficar sem espaço no pico. O ajuste é de gestão, não de criativo — e é por isso que a verba de mídia fica fora da mensalidade: ela sobe e desce conforme o mês, enquanto o trabalho de gestão não. Quem contrata precisa saber disso antes, porque a conta do mês de pico assusta quem esperava valor fixo.

Forja Marketing — Planos — comparativo, investimento: A verba de mídia paga às plataformas não está incluída na mensalidade de nenhum dos três planos. fonte

CFM Em vigor desde 11/03/2024

Resolução CFM n. 2.336/2023

art. 4º, I e II

As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).

Texto oficial da norma

O que está no escopo

Faz parte

  • Campanhas organizadas por sintoma e por exame, não só pelo nome da especialidade
  • Ajuste de verba entre período de pico e período baixo, informado antes
  • Relatório mensal com investimento, contatos e origem

Não faz parte

  • A verba dos anúncios, que é paga diretamente às plataformas
  • Afirmar que a alergia será curada ou que o teste dá diagnóstico definitivo
  • Agendamento integrado ao sistema da clínica

Quando não faz sentido contratar

  • Se o consultório não realiza nem encaminha teste alérgico, a busca de maior volume vai gerar contato que não tem o que fazer ali.
  • Se a verba precisa ser exatamente igual todo mês, esta é a especialidade em que essa exigência mais custa resultado.
Perguntas frequentes

Dúvidas sobre gestão de tráfego pago para alergistas e imunologistas.

A verba dos anúncios está incluída?

Não. A verba é paga diretamente às plataformas e não faz parte da mensalidade da Forja.

A Forja atende minha cidade?

O planejamento, o conteúdo, o design, as redes sociais e o tráfego pago são conduzidos a distância, o que não depende da cidade da empresa. Serviços que exigem presença física, como a captação de fotos e vídeos, dependem de localização e disponibilidade.

Por que os resultados não dependem apenas dos anúncios?

Os resultados também dependem da oferta, do preço, da concorrência, do atendimento, da página de destino, da reputação, da velocidade de resposta e da capacidade da empresa de entregar o produto ou serviço.

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