Gestão de tráfego pago · Ortopedia Funcional dos Maxilares

Gestão de tráfego pago para especialistas em ortopedia funcional dos maxilares

Os pais que chegam aqui estão decidindo entre dois caminhos que eles não distinguem, e frequentemente o dentista clínico indicou um e o vizinho recomendou o outro. A campanha precisa explicar a diferença antes de vender o tratamento — e explicar sem desqualificar a outra especialidade, o que é a parte difícil.

Como o paciente de ortopedia funcional dos maxilares chega até a agenda

  1. Quem procura

    Pais de criança em fase de crescimento, geralmente entre seis e onze anos, encaminhados pelo dentista ou alertados na escola.

  2. Quando procura

    Na janela de crescimento em que o tratamento tem indicação, o que dá uma sazonalidade por idade e não por época do ano.

  3. Como decide

    Pela explicação da diferença em relação ao aparelho fixo, e pelo prazo. É a especialidade odontológica em que mais tempo de página é gasto lendo antes do contato.

  4. De quanto em quanto tempo volta

    Acompanhamento mensal por um período longo, com a possibilidade de o mesmo paciente seguir depois para ortodontia.

Explicar a diferença é necessário, e comparar-se com a outra especialidade não é permitido

A campanha precisa dizer o que este tratamento faz e quando ele tem indicação, sem sugerir que a alternativa é inferior. A Consolidação do CFO estabelece que o exercício da especialidade não obriga atuação em todas as áreas de competência e que o profissional pode atuar preponderantemente em uma delas — o que descreve a própria prática sem precisar diminuir a do outro. Na prática do anúncio, isso significa trocar comparação por critério de indicação, e o texto fica mais longo, não mais curto.

CFO Em vigor desde 08/04/2005

Consolidação das Normas para Procedimentos nos Conselhos de Odontologia (Resolução CFO n. 63/2005)

art. 40

O exercício da especialidade não implica na obrigatoriedade de atuação do profissional em todas as áreas de competência, podendo ele atuar, de forma preponderante, em apenas uma delas.

Texto oficial da norma

CFO Em vigor desde 08/04/2005

Consolidação das Normas para Procedimentos nos Conselhos de Odontologia (Resolução CFO n. 63/2005)

art. 37, art. 38 e art. 39

O anúncio do exercício das especialidades em Odontologia obedecerá ao disposto nestas normas e no Código de Ética Odontológica; para se habilitar ao registro e à inscrição como especialista o cirurgião-dentista deverá possuir certificado de curso de especialização ou residência que atenda às exigências do CFO; e os registros e as inscrições somente poderão ser feitos nas especialidades listadas no art. 39. A edição de 2020, hoje publicada pelo próprio CFO, já incorpora a lista vigente; uma edição mais antiga, hospedada em outro domínio do Conselho, ainda mostra os nomes revogados no sumário.

Texto oficial da norma

O que está no escopo

Faz parte

  • Campanhas dirigidas a pais, com foco na faixa etária de indicação
  • Texto que explica indicação sem comparação com outras especialidades
  • Relatório mensal com investimento e contatos

Não faz parte

  • Anúncio que desqualifique tratamento ortodôntico convencional
  • A verba de mídia
  • Criação de material educativo, que é serviço de conteúdo à parte

Quando não faz sentido contratar

  • Se não existe conteúdo explicando a diferença, o clique acontece e a dúvida permanece.
  • Se a clínica também oferece ortodontia, as duas campanhas vão competir entre si pela mesma família.
Perguntas frequentes

Dúvidas sobre gestão de tráfego pago para especialistas em ortopedia funcional dos maxilares.

Quem define os temas dos conteúdos?

A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.

Posso contratar apenas um serviço?

Alguns serviços podem ser contratados separadamente. O escopo, o valor e a disponibilidade serão confirmados após a análise da necessidade.

Por que os resultados não dependem apenas dos anúncios?

Os resultados também dependem da oferta, do preço, da concorrência, do atendimento, da página de destino, da reputação, da velocidade de resposta e da capacidade da empresa de entregar o produto ou serviço.

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