CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Gestão de tráfego pago para oftalmologistas
A consulta de rotina tem volume alto e valor baixo; a cirurgia refrativa tem o inverso, com um ciclo de decisão que passa de meses. Tratar as duas na mesma campanha faz a rotina consumir a verba e a cirurgia parecer inviável. A Forja separa as estruturas e mede cada uma pelo que ela realmente entrega.
Como o paciente de oftalmologia chega até a agenda
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Quem procura
Toda faixa etária na rotina; e adulto jovem, entre o fim da faculdade e os primeiros anos de carreira, na cirurgia refrativa.
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Quando procura
A rotina, quando o grau incomoda ou a receita venceu. A cirurgia, quando o paciente junta a decisão e o dinheiro — e essas duas coisas raramente acontecem no mesmo mês.
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Como decide
A rotina decide por proximidade. A cirurgia decide por tecnologia e por número de procedimentos realizados, e é aí que o anúncio esbarra na norma sobre equipamento.
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De quanto em quanto tempo volta
Rotina anual para a maioria; a cirurgia é evento único, mas costuma trazer a família inteira para a rotina depois.
O argumento de venda da cirurgia refrativa é o equipamento, e é justamente ele que a norma restringe
O mercado anuncia o nome do laser como se ele fosse a garantia do resultado. A Resolução do CFM veda atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de equipamento induzindo à garantia de resultado. É possível informar qual tecnologia está disponível; não é possível transformá-la em promessa. Na prática, isso significa abrir mão do argumento que a concorrência usa, e compensar com a estrutura da campanha e com a página que responde às dúvidas reais do candidato à cirurgia.
Forja Marketing — Planos — adicionais: Landing page ou site é serviço adicional sob orçamento; o anúncio leva para a página que a empresa já tiver, salvo contratação à parte. fonte
O que está no escopo
Faz parte
- Estruturas separadas para rotina e para cirurgia refrativa
- Texto que informa tecnologia sem atribuir superioridade
- Relatório com custo por contato de cada estrutura
Não faz parte
- Anúncio que atribua capacidade privilegiada a equipamento
- A verba paga às plataformas
- Criação de página para a cirurgia, que é adicional sob orçamento
Quando não faz sentido contratar
- Se a clínica não faz avaliação pré-operatória com agenda própria, o contato de cirurgia esfria antes de ser aproveitado.
- Se as duas frentes precisam dividir uma verba pequena, a rotina vence por volume e a cirurgia não sai do lugar.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre gestão de tráfego pago para oftalmologistas.
Quantas campanhas podem ficar ativas?
O plano Crescimento inclui até duas campanhas ativas simultaneamente. O plano Performance inclui até três campanhas ativas simultaneamente.
Quanto preciso investir em anúncios?
O valor depende do mercado, do público, da região, do objetivo e da capacidade de atendimento da empresa. A recomendação será discutida durante o planejamento, sem promessa de resultado específico.
A Forja garante resultados?
A Forja se compromete com a execução do escopo contratado, com a organização do processo e com o acompanhamento previsto. Não garante quantidade específica de vendas, leads, seguidores, alcance ou faturamento.
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