CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 13, § 1º, "f"
Ao médico detentor de título de especialidade, é permitida a divulgação de até 2 (duas) especialidades e as áreas de atuação relacionadas à especialidade.
Gestão de tráfego pago para ortopedistas
A ortopedia é a especialidade com maior volume de busca por queixa e a que mais desperdiça verba com campanha genérica. Quem procura por dor no joelho não clica em anúncio de ortopedista; clica em anúncio de dor no joelho. Organizar a campanha por região do corpo é o trabalho básico aqui, e é o que quase nunca está feito.
Como o paciente de ortopedia e traumatologia chega até a agenda
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Quem procura
Adulto ativo com lesão recente, adulto de meia-idade com desgaste articular e idoso após queda — três perfis com nada em comum além do consultório.
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Quando procura
Imediatamente após o evento agudo, ou depois de semanas de dor que não passa. A urgência varia mais aqui do que em qualquer outra especialidade desta lista.
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Como decide
Pela especialização declarada na região do corpo. Ortopedista de joelho ganha do ortopedista geral na mesma busca, mesmo com estrutura menor.
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De quanto em quanto tempo volta
Média: quem trata uma articulação volta por outra anos depois, e o pós-operatório gera consultas concentradas em poucos meses.
Declarar foco em uma região do corpo é permitido; transformar isso em título não é
Informar que a atuação preponderante é em joelho, ombro ou coluna é descrição de prática. Anunciar-se como especialista em algo que não está na relação do CFM é outra coisa: a norma trata como especialidade apenas o que está registrado no CRM, com RQE, e permite divulgar até duas delas mais as áreas de atuação relacionadas. Cirurgia da mão é especialidade; "especialista em joelho" não é. A diferença cabe numa palavra do anúncio e é ela que separa o material regular do irregular.
CFM Em vigor desde 24/06/2024
Resolução CFM n. 2.380/2024, que aprova a Portaria CME n. 01/2024Portaria CME 01/2024, anexos A e B
A relação vigente reconhece 55 especialidades médicas e 62 áreas de atuação, e são categorias distintas: reprodução assistida, hepatologia, medicina do sono e medicina paliativa constam como ÁREAS DE ATUAÇÃO, não como especialidades.
O que está no escopo
Faz parte
- Campanhas organizadas por região do corpo e por queixa
- Revisão do texto contra o uso indevido da palavra especialista
- Relatório mensal com contatos por queixa
Não faz parte
- Anúncio de especialidade não registrada no CRM
- A verba paga às plataformas
- Criação de página por queixa, que é adicional sob orçamento
Quando não faz sentido contratar
- Se o consultório atende tudo sem foco declarado, a campanha vai competir em desvantagem com quem declara.
- Se não há agenda para caso agudo, a frente de maior volume gera contato que não pode ser atendido.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre gestão de tráfego pago para ortopedistas.
Quantas campanhas podem ficar ativas?
O plano Crescimento inclui até duas campanhas ativas simultaneamente. O plano Performance inclui até três campanhas ativas simultaneamente.
Quanto preciso investir em anúncios?
O valor depende do mercado, do público, da região, do objetivo e da capacidade de atendimento da empresa. A recomendação será discutida durante o planejamento, sem promessa de resultado específico.
A Forja atende minha cidade?
O planejamento, o conteúdo, o design, as redes sociais e o tráfego pago são conduzidos a distância, o que não depende da cidade da empresa. Serviços que exigem presença física, como a captação de fotos e vídeos, dependem de localização e disponibilidade.
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