Como comparar propostas de marketing sem se perder no preço
Quando comparar por escopo faz sentido
É o caminho que funciona. Escreva numa tabela o que cada proposta entrega por mês, em quantidade e em tipo, e o preço aparece no lugar certo: como consequência do que está incluído.
Quando comparar por preço faz sentido
Só funciona depois de igualar o escopo. Antes disso, o preço mais baixo costuma significar menos entrega, e não o mesmo trabalho mais barato.
Custos
- Verba de mídia incluída ou separada: muda o total em dezenas de por cento e nem sempre está claro.
- Taxa de setup ou de entrada, que aparece só no primeiro mês.
- Serviços adicionais cobrados à parte e que a proposta menciona sem preço.
- Custo de saída: se houver, precisa estar escrito.
Riscos
- Proposta sem quantidade: "conteúdo para redes sociais" sem número vira negociação todo mês.
- Proposta com promessa de resultado. Promessa de número específico é sinal de desconfiança, não de confiança.
- Proposta que não diz de quem são as contas de anúncio e os perfis.
- Proposta com case que não dá para verificar. Peça o nome do cliente ou trate como ilustração.
Capacidade necessária
Comparar bem exige uma hora e uma tabela. É provavelmente a hora mais bem paga do processo inteiro.
Velocidade
Propostas com escopo escrito se comparam em minutos. Propostas vagas levam semanas — porque cada dúvida vira uma nova rodada de e-mail.
Controle
A pergunta que mais protege é a menos comum: "no fim, o que fica comigo?". Contas, perfis, arquivos e histórico. A resposta separa fornecedor de refém.
Continuidade
Compare também o que acontece no mês 7. Proposta que concentra tudo no começo entrega um começo; o que se contrata é o que se repete.
Critérios de escolha
- O que cada proposta entrega por mês, em quantidade e em tipo?
- A verba de mídia está incluída ou é separada?
- De quem ficam as contas de anúncio, os perfis e os arquivos?
- Existe promessa de resultado escrita? Se existe, com base em quê?
- O que está escrito sobre encerramento e sobre o que é devolvido?
Recomendação por cenário
Duas propostas com preços distantes. Iguale o escopo antes de olhar o preço. Costuma explicar a distância inteira.
Proposta muito abaixo das outras. Procure o que não está lá. Normalmente é quantidade ou é a verba de mídia por fora.
Proposta com promessa de leads. Peça a base do número. Sem base, é chute com formatação de contrato.
O que a Forja pratica
A Forja publica preço e escopo por plano, e a verba de anúncios é sempre separada do honorário. As contas ficam no nome da empresa. Isso não é diferencial: é o que permite comparar.
Quando esta página não é o seu caso
Se há uma proposta só, não há comparação: há avaliação, e a régua é o que está escrito nela. E se todas vieram sem escopo, o passo seguinte é pedir escopo, não comparar preço.
Onde conferir
- Forja Marketing — Servicos (escopo publicado, para servir de regua) consultado em 07/08/2026documento aberto e conferido nesta data; o texto acima é da Forja, não uma citação
- Forja Marketing — Como funciona (o que a Forja responde antes da proposta) consultado em 07/08/2026documento aberto e conferido nesta data; o texto acima é da Forja, não uma citação
Continue por aqui
Fale sobre o seu caso antes de decidir
Conte a situação da sua empresa. A gente responde com uma leitura do que faz sentido para o seu momento — inclusive se a resposta for esperar.
Ver o escopo publicado
O que entra em cada plano está escrito e serve para você comparar com as outras propostas.
Nenhuma etapa antes da formalização representa compromisso de contratação.