CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Planejamento e criação de conteúdo para cardiologistas
O calendário de conteúdo desta especialidade tem duas frentes bem diferentes: artigo de blog explicando o que cada exame mostra (o que é ecocardiograma, para que serve o holter, como funciona o teste ergométrico) — pauta de busca informacional, indexada e evergreen —, e legenda mais curta para post social, ligada ao mesmo tema mas sem a profundidade técnica do artigo. A tentação em ambos os formatos é a mesma: descrever o aparelho como superior ao da concorrência. A Forja escreve as duas frentes dentro do que a norma permite dizer sobre equipamento.
Como o paciente de cardiologia chega até a agenda
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Quem procura
Leitor que pesquisa o nome do exame no Google, sem ainda ter sido encaminhado a ele — quer entender o que é antes de perguntar ao próprio médico —, ao lado de quem já segue o perfil e lê o post mais curto sobre o mesmo tema.
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Quando procura
Busca pelo artigo de blog acontece o ano inteiro, com picos leves quando um exame vira assunto de reportagem; o post social sobre o mesmo tema é lido junto com o restante do calendário, sem sazonalidade própria.
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Como decide
Pela clareza técnica do artigo, mais do que pela promessa — texto que explica o que o exame mostra, sem prometer diagnóstico, é o que sustenta posição de busca a longo prazo, diferente de uma peça paga que precisa converter na hora.
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De quanto em quanto tempo volta
Consumo de artigo de blog costuma ser único por tema — o leitor pesquisa uma vez e segue em frente —; o post social sobre o mesmo tema pode ser reencontrado meses depois, quando o algoritmo o recircula.
O artigo que explica o exame e o aparelho que o realiza puxam para o mesmo risco: dizer que aquele aparelho é melhor que o da concorrência
Um artigo técnico sobre ecocardiograma, holter ou teste ergométrico precisa nomear o exame para ser encontrado na busca — e nomear o exame põe o aparelho no meio do texto. A Resolução CFM 2.336/2023 veda atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de equipamento induzindo à garantia de resultado, e essa vedação vale tanto para o artigo de blog quanto para a legenda mais curta que reaproveita o mesmo tema nas redes — o texto mais longo só tem mais espaço para a frase proibida aparecer sem querer. Toda pauta que cita a especialidade também carrega a exigência de nome, CRM e RQE visíveis, incluída a assinatura do artigo.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
O que está no escopo
Faz parte
- Artigo de blog explicando o que cada exame mostra, sem qualificar o aparelho como superior
- Post social reaproveitando o mesmo tema em formato mais curto
- Nome, CRM e RQE visíveis na assinatura de todo conteúdo que cita a especialidade
Não faz parte
- Texto que atribua capacidade privilegiada a um aparelho específico
- Promessa de diagnóstico a partir da leitura do artigo
- Produção presencial de imagem do exame ou do consultório
Quando não faz sentido contratar
- Se a clínica não realiza os exames que o artigo explicaria (encaminha para outro serviço), a pauta de blog proposta aqui perde a conexão com o que o consultório oferece.
- Se a expectativa é que todo artigo gere agendamento direto, o formato de busca informacional converte mais devagar do que uma campanha paga por exame com data.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para cardiologistas.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
Quem cria os textos e as artes?
A Forja cria as legendas, as peças visuais e os formatos previstos no plano. Informações comerciais, preços, datas e condições precisam ser confirmados pela empresa.
Para quais empresas a Forja é indicada?
Para negócios que precisam organizar a presença digital, publicar com consistência e acompanhar campanhas sem criar uma estrutura interna completa. A escolha do plano depende dos canais, do volume de conteúdo e da necessidade de anúncios.
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