CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Planejamento e criação de conteúdo para oncologistas clínicos
Nesta especialidade, o calendário não precisa equilibrar pauta clínica com pauta comercial, porque a vertente comercial praticamente não existe: quase todo mês é educativo, sobre etapas de tratamento, efeitos colaterais e qualidade de vida. O desafio de planejamento é outro — manter variedade mês a mês sem repetir tema, e sem que a explicação sobre tratamento deslize para linguagem de promessa, algo que a norma do CFM veda mesmo em conteúdo com intenção puramente educativa. A Forja organiza a pauta em eixos que se revezam ao longo do ano, para que o calendário não dependa do mesmo assunto sendo reescrito todo mês.
Como o paciente de oncologia clínica chega até a agenda
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Quem procura
O familiar de quem recebeu um diagnóstico recente, buscando entender etapas do tratamento — o mesmo perfil de leitor observado nas redes sociais, aqui consumindo pauta mais longa e mais explicativa.
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Quando procura
Sem sazonalidade de calendário comercial; a leitura se concentra nas semanas seguintes a um diagnóstico na família, e o planejamento por isso não segue épocas do ano, e sim a variedade de temas que sustentam o acervo.
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Como decide
Pela sensação de que o texto explica processo sem prometer desfecho — pauta sobre o que esperar de uma sessão de tratamento converte mais confiança do que qualquer pauta de esperança genérica.
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De quanto em quanto tempo volta
Leitura concentrada e intensa durante semanas, seguida de queda — o acervo de pauta precisa ser amplo o bastante para que um novo leitor sempre encontre conteúdo relevante ao ponto em que está no próprio processo.
Sem pauta comercial para equilibrar, o risco do calendário é repetir tema, não escorregar para promoção
Em outras especialidades, o planejamento reserva espaço deliberado para pauta comercial ao lado da clínica; aqui a proporção é quase inteiramente educativa, porque não há procedimento eletivo nem resultado estético que sustente uma vertente comercial. O risco de calendário muda de natureza: não é misturar as duas frentes, é ficar sem tema novo depois de alguns meses e recorrer a formulações que soem como garantia de resultado, o que a Resolução CFM veda mesmo fora de contexto de anúncio pago. A Forja organiza a pauta em eixos que se revezam — tratamento, efeitos colaterais, retorno à rotina, segunda opinião — para que o calendário tenha alcance de doze meses sem depender de linguagem de promessa para parecer variado.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
O que está no escopo
Faz parte
- Calendário organizado em eixos temáticos que se revezam ao longo do ano, evitando repetição de pauta
- Textos educativos sobre tratamento, efeitos colaterais e retorno à rotina, sem linguagem de garantia de resultado
- Textos com nome, CRM e RQE sempre que a especialidade for citada
Não faz parte
- Pauta comercial ou de procedimento eletivo, que esta especialidade não sustenta
- Qualquer formulação que insinue garantia de cura ou de desfecho de tratamento
- Uso de caso de paciente, mesmo anonimizado
Quando não faz sentido contratar
- Se a expectativa é pauta comercial que gere conversão direta, esta especialidade estrutura o calendário de outro jeito — o objetivo é presença educativa, não venda de procedimento.
- Se o consultório quer conteúdo com tom inspirador de superação, esse formato aproxima demais de promessa de resultado, que a norma não permite.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para oncologistas clínicos.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
O que conta como um conteúdo?
Cada publicação prevista no calendário conta como um conteúdo. Um carrossel conta como um conteúdo. Um vídeo curto também pode contar como um conteúdo quando estiver incluído no volume mensal.
Com o que a Forja se compromete?
Com o escopo declarado antes da contratação, com a apresentação dos conteúdos para aprovação, com a transparência sobre o que está e o que não está incluído e com a ausência de promessas que dependam de fatores fora do seu controle.
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