CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Planejamento e criação de conteúdo para ortopedistas
Assim como a campanha paga e o perfil, o calendário de conteúdo desta especialidade funciona melhor organizado por região do corpo — joelho, ombro, coluna, quadril — porque é assim que o leitor pesquisa e é assim que o texto vira material de busca de longo prazo. A diferença do conteúdo para os outros canais é o formato: artigo mais longo, explicando o que é uma prótese de joelho ou uma artroscopia, sempre correndo o risco de citar a marca do equipamento como se fosse ela a responsável pelo resultado — o que a norma do CFM não permite.
Como o paciente de ortopedia e traumatologia chega até a agenda
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Quem procura
Leitor pesquisando o nome do procedimento por região do corpo — prótese de joelho, artroscopia de ombro, cirurgia de coluna — geralmente antes de uma indicação médica confirmada.
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Quando procura
Busca constante ao longo do ano, por região do corpo, sem o pico de urgência que marca a campanha paga; picos leves quando um atleta conhecido passa pelo mesmo procedimento e vira notícia.
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Como decide
Pela clareza técnica do artigo sobre o que o procedimento resolve e o tempo de recuperação esperado — texto que evita prometer volta rápida ao esporte converte mais confiança do que uma promessa de prazo fechado.
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De quanto em quanto tempo volta
Leitura pontual por região do corpo e por procedimento; o mesmo leitor pode voltar anos depois, quando outra articulação apresenta o mesmo tipo de desgaste.
O artigo que explica a prótese ou a artroscopia esbarra na mesma linha que a campanha paga: elogiar o equipamento
Um artigo técnico sobre prótese de joelho ou artroscopia de ombro precisa nomear o material e a técnica para ser encontrado na busca — e a Resolução CFM 2.336/2023 veda atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de equipamento induzindo à garantia de resultados. Descrever o material do implante ou a técnica cirúrgica é informação; dizer que aquele modelo específico é superior ao usado por outro consultório é o que a norma proíbe — e o mesmo texto ainda precisa carregar nome, CRM e RQE do ortopedista sempre que a especialidade for citada, como exige a peça de publicidade médica.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
O que está no escopo
Faz parte
- Artigos organizados por região do corpo, explicando procedimento, indicação e tempo de recuperação
- Texto revisado contra a atribuição de superioridade a marca ou modelo de implante
- Nome, CRM e RQE visíveis na assinatura de todo conteúdo que cita a especialidade
Não faz parte
- Texto que atribua capacidade privilegiada a uma marca ou modelo de prótese
- Promessa de prazo de retorno ao esporte ou ao trabalho a partir da leitura do artigo
- Produção presencial de imagem do procedimento ou do consultório
Quando não faz sentido contratar
- Se o consultório não realiza o procedimento que o artigo explicaria (encaminha para outro serviço), a pauta perde a conexão com o que de fato é oferecido.
- Se a expectativa é que o artigo prometa prazo fechado de retorno à atividade física, esse formato de busca informacional não substitui a avaliação clínica individual.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para ortopedistas.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
Posso solicitar conteúdos extras?
Sim, desde que a demanda seja analisada. Conteúdos fora do volume mensal poderão ser contratados separadamente.
Existe conteúdo ilimitado?
Não. Cada plano possui quantidades definidas para manter a operação clara, organizada e sustentável.
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