Planejamento e criação de conteúdo para ortodontistas
Parte dos consultórios de ortodontia atua de forma preponderante numa técnica — alinhador invisível, por exemplo, sem oferecer aparelho fixo convencional — e a Consolidação do CFO permite isso: o exercício da especialidade não obriga atuação em todas as áreas de competência. O calendário de conteúdo precisa declarar esse recorte real no próprio texto, em vez de escrever pauta genérica sobre "todos os tipos de aparelho" que a clínica depois não confirma na consulta. Do lado da nomenclatura, o artigo precisa nomear a especialidade pelo nome vigente — a mesma exigência que já vale nos outros canais desta especialidade.
Como o paciente de ortodontia chega até a agenda
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Quem procura
Leitor pesquisando sobre alinhador invisível ou aparelho fixo antes de decidir qual consultório procurar — mãe avaliando o momento de começar o tratamento do filho, adulto comparando as duas técnicas.
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Quando procura
Leitura constante ao longo do ano, com pico leve no começo do ano civil, coerente com o padrão já observado na campanha paga desta especialidade.
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Como decide
Pela pauta responder com precisão à técnica que o consultório de fato oferece — texto genérico sobre "todos os tipos de aparelho" gera expectativa que a primeira consulta desfaz, e essa desconexão custa mais nesta especialidade do que em qualquer outra odontológica, porque o contrato dura quase dois anos.
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De quanto em quanto tempo volta
Leitura concentrada na fase de decisão, antes do primeiro orçamento; depois do contrato fechado, o comportamento migra para o do Google Perfil, consultado mês a mês para confirmar horário da manutenção.
O consultório que só trabalha com alinhador pode dizer isso no texto, sem prometer o que não oferece
Pelo art. 40 da Consolidação das Normas do CFO, o exercício da especialidade não implica na obrigatoriedade de atuação do profissional em todas as áreas de competência, podendo ele atuar, de forma preponderante, em apenas uma delas — o que autoriza o calendário a declarar, com precisão, se o consultório trabalha só com alinhador invisível ou também com aparelho fixo convencional, sem prometer cobertura ampla. E a Resolução CFO-161/2015 fixou os nomes vigentes das especialidades odontológicas na lista fechada de 22, com a redação que ainda rege o art. 39 da Consolidação — o artigo que cita a especialidade usa o nome que consta dessa lista, não uma variação popular.
CFOEm vigor desde 08/04/2005
Consolidação das Normas para Procedimentos nos Conselhos de Odontologia (Resolução CFO n. 63/2005)
art. 40
O exercício da especialidade não implica na obrigatoriedade de atuação do profissional em todas as áreas de competência, podendo ele atuar, de forma preponderante, em apenas uma delas.
Desde 2015 não existem mais as especialidades Patologia Bucal nem Saúde Coletiva e da Família: os nomes vigentes, e os únicos que o cirurgião-dentista pode anunciar como especialidade registrada, são Patologia Oral e Maxilo Facial e Saúde Coletiva. A mesma Resolução deu ao art. 39 da Consolidação a redação que fecha a lista em 22 especialidades — quem se anuncia num nome fora dela, ou no nome antigo, não corresponde a registro nenhum. O próprio PDF assina a deliberação em 02/10/2015; a publicação na Imprensa Oficial, usada aqui como referência de vigência, saiu mais de um mês depois, em 06/11/2015. Ela veio poucos dias depois de outra resolução do mesmo Conselho, que tinha acrescentado Acupuntura, Homeopatia e Odontologia do Esporte à mesma lista — as duas, juntas, é que chegaram aos 22 nomes vigentes.
Pauta declarando com precisão a técnica que o consultório de fato oferece — alinhador, aparelho fixo, ou os dois
Artigos organizados por público: responsáveis avaliando início de tratamento infantil, e adulto comparando técnicas
Uso do nome vigente da especialidade em todo conteúdo que a cita
Não faz parte
Pauta genérica que prometa cobertura de toda técnica ortodôntica quando o consultório atua de forma preponderante numa só
Uso de nome de especialidade revogado ou fora da lista vigente do CFO
Publicação de valor de mensalidade sem confirmação do consultório
Quando não faz sentido contratar
Se o consultório oferece mais de uma técnica e não informa isso à Forja, a pauta corre o risco de declarar um recorte que não é o real.
Se a expectativa é conteúdo prometendo prazo fechado de tratamento, esse número varia por caso e não cabe como promessa genérica no texto.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para ortodontistas.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
Existe conteúdo ilimitado?
Não. Cada plano possui quantidades definidas para manter a operação clara, organizada e sustentável.
Quais são os valores dos planos?
Os valores mensais são no plano Presença, no plano Crescimento e no plano Performance. Serviços adicionais e verba de anúncios não estão incluídos nesses valores.
Conte o objetivo do seu negócio e o que já é feito hoje. A gente responde dizendo se faz sentido — inclusive quando não faz.
Próximo passo
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Conheça os planos da Forja ou explique a necessidade específica da sua empresa. O próximo passo será orientado de acordo com os canais, o volume de conteúdo e os objetivos do negócio.