CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Planejamento e criação de conteúdo para urologistas
A campanha paga e o perfil desta especialidade já mostram que o homem pesquisa sozinho, à noite, sem contar a ninguém. No conteúdo, esse mesmo comportamento aparece de outro jeito: artigo técnico sobre vasectomia, disfunção erétil ou exame de próstata é lido em silêncio, sem compartilhamento, bem antes de qualquer contato. É pauta que precisa de tato no tom — sem trocadilho, sem constrangimento — e de cuidado técnico: descrever o exame ou o equipamento usado sem sugerir que ele é superior ao de outro consultório, o que a norma do CFM não permite.
Como o paciente de urologia chega até a agenda
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Quem procura
Homem pesquisando sozinho o nome do procedimento ou do exame — vasectomia, biópsia de próstata, tratamento de disfunção — meses depois do sintoma aparecer, o mesmo padrão silencioso da campanha paga e do perfil.
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Quando procura
Leitura solitária, muitas vezes à noite, sem relação com sazonalidade de calendário; o artigo é lido uma vez, com atenção total, antes de qualquer decisão de contato.
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Como decide
Pela clareza técnica do texto e pela ausência de tom sensacionalista ou de trocadilho — o mesmo cuidado que evita constrangimento na campanha paga e no perfil vale, com ainda mais peso, no texto que o leitor lê sozinho e sem pressa.
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De quanto em quanto tempo volta
Leitura pontual por tema; diferente do padrão de rastreamento anual que marca a relação clínica, o consumo de conteúdo não se repete até que outro sintoma apareça.
O exame que mais é procurado no blog é o que a norma mais restringe descrever como superior
Artigo sobre biópsia de próstata, ultrassom ou exame urodinâmico precisa nomear o equipamento para ser encontrado na busca — e a Resolução CFM 2.336/2023 veda atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de equipamento induzindo à garantia de resultados. Descrever o exame disponível informa; dizer que o aparelho do consultório é mais preciso que o de outro é o que a norma proíbe, e num texto técnico essa linha é mais fácil de cruzar do que num anúncio curto. Todo o conteúdo que cita a especialidade também carrega a exigência de nome, CRM e RQE visíveis na assinatura.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
O que está no escopo
Faz parte
- Artigos técnicos sobre vasectomia, disfunção erétil e exame de próstata, em tom direto e sem constrangimento
- Descrição de exame e equipamento sem atribuir superioridade a um modelo específico
- Nome, CRM e RQE visíveis na assinatura de todo conteúdo que cita a especialidade
Não faz parte
- Texto que atribua capacidade privilegiada a um aparelho ou equipamento de exame
- Tom sensacionalista, trocadilho ou humor sobre o tema tratado
- Promessa de resultado de tratamento a partir da leitura do artigo
Quando não faz sentido contratar
- Se a clínica não realiza o exame ou o procedimento que o artigo explicaria, a pauta perde a conexão com o que de fato é oferecido.
- Se a expectativa é conteúdo com tom leve ou bem-humorado para engajar, este é o nicho em que esse tom mais afasta, em vez de aproximar, o leitor.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para urologistas.
O que conta como um conteúdo?
Cada publicação prevista no calendário conta como um conteúdo. Um carrossel conta como um conteúdo. Um vídeo curto também pode contar como um conteúdo quando estiver incluído no volume mensal.
Para quais empresas a Forja é indicada?
Para negócios que precisam organizar a presença digital, publicar com consistência e acompanhar campanhas sem criar uma estrutura interna completa. A escolha do plano depende dos canais, do volume de conteúdo e da necessidade de anúncios.
Com o que a Forja se compromete?
Com o escopo declarado antes da contratação, com a apresentação dos conteúdos para aprovação, com a transparência sobre o que está e o que não está incluído e com a ausência de promessas que dependam de fatores fora do seu controle.
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