CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Design de peças para dermatologistas
Em dermatologia, boa parte do material do mercado usa o próprio equipamento — o laser, o aparelho de radiofrequência — como argumento visual: a marca do aparelho em destaque, a promessa de exclusividade tecnológica. O CFM veda atribuir capacidade privilegiada a aparelhagem e vincular equipamento a garantia de resultado, então a Forja desenha a peça em torno do procedimento e da orientação médica, não do equipamento. E como a especialidade cobre clínico e estético na mesma clínica, a arte também precisa manter dois registros visuais coerentes — um informativo para pele e cabelo, outro de resultado para procedimento estético — sem que um pareça propaganda do outro.
Como o paciente de dermatologia chega até a agenda
-
Quem procura
Dois públicos na mesma peça: quem busca entender uma queixa de pele e reage a uma explicação visual clara, e quem já decidiu por um procedimento estético e compara o antes e depois entre clínicas.
-
Quando procura
A leitura de peça clínica é constante ao longo do ano; a de peça estética concentra atenção perto de datas e eventos, quando a decisão por um procedimento amadurece.
-
Como decide
Pela clareza de quem explica sem prometer — uma peça que atribui o resultado ao aparelho em vez de à avaliação médica reduz a credibilidade justamente de quem mais sabe diferenciar isso.
-
De quanto em quanto tempo volta
Consulta peças diferentes em momentos diferentes: educativas entre uma consulta e outra, e de resultado só quando já está decidindo por um procedimento.
A peça não pode transformar o aparelho em protagonista, e clínico e estético não podem ter a mesma cara
A Resolução CFM 2.336/2023 veda atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de equipamento que induza à garantia de resultado — o que exclui o formato mais comum do setor, a peça que estampa a marca do laser como argumento principal. A Forja desenha em torno do procedimento e da indicação médica, com o nome, CRM e RQE do dermatologista sempre visíveis na peça, não só na legenda. E como a especialidade soma queixa clínica e procedimento estético na mesma agenda, a linha visual se divide em dois sistemas — um informativo, outro de resultado — para que a peça clínica não pareça anúncio disfarçado de procedimento.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
O que está no escopo
Faz parte
- Peças de campanha e redes sociais com foco no procedimento e na indicação médica, sem destaque de marca de equipamento
- Dois sistemas visuais no mesmo plano: informativo para queixas clínicas e de resultado para procedimento estético
- Nome, CRM e RQE do dermatologista desenhados na peça sempre que a especialidade for citada
Não faz parte
- Peça que atribua o resultado ao aparelho ou à tecnologia, e não ao procedimento médico
- Promessa de resultado, cura ou eliminação definitiva em qualquer peça
- Criação de identidade visual nova, que é projeto separado sob orçamento
Quando não faz sentido contratar
- Se o consultório quer o equipamento como diferencial visual da peça, esse formato esbarra diretamente na vedação do CFM.
- Se só existe demanda estética e nenhuma clínica, o segundo sistema visual proposto aqui não tem o que preencher.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre design para dermatologistas.
Quem cria os textos e as artes?
A Forja cria as legendas, as peças visuais e os formatos previstos no plano. Informações comerciais, preços, datas e condições precisam ser confirmados pela empresa.
Quantas alterações posso solicitar?
O plano Presença e o plano Crescimento incluem uma rodada de ajustes por conteúdo. O plano Performance inclui duas rodadas.
A Forja utiliza imagens de banco?
Imagens licenciadas ou recursos visuais podem ser utilizados quando forem adequados ao conteúdo e permitidos pelo escopo. Materiais que precisem representar pessoas, produtos ou instalações reais dependem do envio ou da produção específica.
Continue por aqui
Outras especialidades
Um nível acima
Fale sobre marketing digital para dermatologistas
Conte o objetivo do seu negócio e o que já é feito hoje. A gente responde dizendo se faz sentido — inclusive quando não faz.
Próximo passo
Pronto para organizar o marketing de quem atende dermatologia?
Conheça os planos da Forja ou explique a necessidade específica da sua empresa. O próximo passo será orientado de acordo com os canais, o volume de conteúdo e os objetivos do negócio.
Nenhuma etapa antes da formalização representa compromisso de contratação.