CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Design de peças para dermatologistas
Em dermatologia, boa parte do material do mercado usa o próprio equipamento — o laser, o aparelho de radiofrequência — como argumento visual: a marca do aparelho em destaque, a promessa de exclusividade tecnológica. O CFM veda atribuir capacidade privilegiada a aparelhagem e vincular equipamento a garantia de resultado, então a Forja desenha a peça em torno do procedimento e da orientação médica, não do equipamento. E como a especialidade cobre clínico e estético na mesma clínica, a arte também precisa manter dois registros visuais coerentes — um informativo para pele e cabelo, outro de resultado para procedimento estético — sem que um pareça propaganda do outro.
Como o paciente de dermatologia chega até a agenda
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Quem procura
Dois públicos na mesma peça: quem busca entender uma queixa de pele e reage a uma explicação visual clara, e quem já decidiu por um procedimento estético e compara o antes e depois entre clínicas.
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Quando procura
A leitura de peça clínica é constante ao longo do ano; a de peça estética concentra atenção perto de datas e eventos, quando a decisão por um procedimento amadurece.
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Como decide
Pela clareza de quem explica sem prometer — uma peça que atribui o resultado ao aparelho em vez de à avaliação médica reduz a credibilidade justamente de quem mais sabe diferenciar isso.
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De quanto em quanto tempo volta
Consulta peças diferentes em momentos diferentes: educativas entre uma consulta e outra, e de resultado só quando já está decidindo por um procedimento.
A peça não pode transformar o aparelho em protagonista, e clínico e estético não podem ter a mesma cara
A Resolução CFM 2.336/2023 veda atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de equipamento que induza à garantia de resultado — o que exclui o formato mais comum do setor, a peça que estampa a marca do laser como argumento principal. A Forja desenha em torno do procedimento e da indicação médica, com o nome, CRM e RQE do dermatologista sempre visíveis na peça, não só na legenda. E como a especialidade soma queixa clínica e procedimento estético na mesma agenda, a linha visual se divide em dois sistemas — um informativo, outro de resultado — para que a peça clínica não pareça anúncio disfarçado de procedimento.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
O que está no escopo
| Faz parte | Não faz parte |
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Quando não faz sentido contratar
- Se o consultório quer o equipamento como diferencial visual da peça, esse formato esbarra diretamente na vedação do CFM.
- Se só existe demanda estética e nenhuma clínica, o segundo sistema visual proposto aqui não tem o que preencher.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre design para dermatologistas.
Quem cria os textos e as artes?
A Forja cria as legendas, as peças visuais e os formatos previstos no plano. Informações comerciais, preços, datas e condições precisam ser confirmados pela empresa.
A Forja utiliza imagens de banco?
Imagens licenciadas ou recursos visuais podem ser utilizados quando forem adequados ao conteúdo e permitidos pelo escopo. Materiais que precisem representar pessoas, produtos ou instalações reais dependem do envio ou da produção específica.
Quantas alterações posso solicitar?
O plano Presença e o plano Crescimento incluem uma rodada de ajustes por conteúdo. O plano Performance inclui duas rodadas.
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