Marketing para enfermeiros em Santos

O art. 4º, IV da Resolução COFEN 554/2017 veda expor a figura do paciente como forma de divulgar técnica, método ou resultado de tratamento, salvo autorização expressa; o parágrafo único do art. 86 do Código de Ética (Resolução COFEN 564/2017) repete a exigência em outra chave: imagem que possa identificar pessoa ou instituição só entra com prévia autorização. Os casos que passam batido não são os de antes e depois — são os que têm o paciente na cena sem que a peça seja sobre ele: o print da conversa em que ele agradece, com nome e foto no cabeçalho; a avaliação de cinco estrelas reproduzida no story; a foto de confraternização ou de sala de espera em que alguém atendido aparece ao fundo. Nenhuma dessas imagens promete resultado nem divulga técnica — e é por isso que escapam da conferência, embora continuem expondo uma pessoa identificável. A autorização que a norma pede é para o uso da imagem, independentemente do que diz a legenda: publicar o print ou a foto de grupo é usar a figura de alguém para falar do próprio serviço, e esse ato pede o termo antes de a peça ir ao ar. Numa cidade em que quase todo o atendimento de saúde é privado, como Santos, o elogio circula rápido entre contatos — e separá-lo do uso da imagem é o que mantém a peça inteira dentro da norma.

• 429.547 habitantes IBGE, 2025
• 24.186 empresas e outras organizações IBGE, 2021

Os serviços privados respondem pela maior parte do valor adicionado de Santos. Santos soma 24.186 empresas e outras organizações no cadastro do IBGE de 2021 e 429.547 habitantes pela estimativa de 2025, com 77,59% do valor adicionado do município em serviços privados e 10,58% em indústria — concentração de serviço sustentada pela atividade portuária e turística da Baixada Santista. Numa praça em que quase todo o atendimento de saúde é privado, o material circula como prova social antes de ser informação — e é aí que o parágrafo único do art. 86 do Código de Ética (Resolução COFEN 564/2017) e o art. 4º, IV da Resolução COFEN 554/2017 entram: imagem que identifique pessoa só vai ao ar com autorização prévia, mesmo quando o paciente aparece de passagem, num print de conversa ou numa foto de equipe. Na prática, um mês de conteúdo dentro da norma pede o termo antes de publicar a figura de quem foi atendido, por mais elogiosa que seja a legenda.

Fontes: população · empresas ativas · composição do valor adicionado · população/empresas coletados em 2026-08-13, composição do valor adicionado coletada em 2026-08-13

• 1.541 enfermeiros em estabelecimentos de saúde do CNES CNES, Jul/2026
• 1.413 na ocupação genérica de enfermeiro, sem área informada CNES, Jul/2026
• +149 no total, em relação a Jul/2022 CNES, Jul/2022: 1.392

Santos tem 1.541 enfermeiros em estabelecimentos de saúde no CNES de julho de 2026, contra 1.392 em julho de 2022 — 149 a mais em quatro anos, alta de 10,7%, sem recuo em nenhum ano da série. Desse total, 1.413 estão na ocupação genérica de enfermeiro, sem área informada, contra 1.376 um ano antes — alta de 2,7% no último ano. A contagem cobre só quem tem vínculo em estabelecimento de saúde cadastrado no CNES — o enfermeiro fora do cadastro não aparece —, e não é o número de inscritos no COREN; o cadastro também não distingue quem chegou agora de quem apenas atualizou o vínculo. O que ele não mede é o uso que cada serviço faz da imagem de quem atende: numa praça em que a saúde é quase toda privada, o print de uma conversa ou a foto de equipe com um paciente ao fundo continua sendo imagem de pessoa — e o parágrafo único do art. 86 do Código de Ética (Resolução COFEN 564/2017) pede autorização prévia antes de a peça ir ao ar.

Fonte: CNES — TabNet, profissionais (indivíduos) por ocupação · nota técnica do DATASUS · competências de Jul/2022 a Jul/2026, consultadas em 2026-09-16