O art. 14, II da Resolução CFM 2.336/2023 permite demonstrar resultado de técnica ou procedimento com finalidade educativa, mas amarra a imagem a um texto com indicações terapêuticas, fatores que influenciam o resultado e complicações descritas na literatura. A parte que costuma sumir é a do meio: o resultado de um procedimento não é o mesmo para todo paciente, e a norma quer que o anúncio diga o que altera esse resultado — características individuais, adesão ao pós-operatório, condições de saúde —, do mesmo modo que exige mencionar as complicações descritas na literatura. Sem esse trecho, o antes e depois deixa de ser demonstração educativa e passa a ler como resultado padrão, como se o caso retratado fosse o que se espera de qualquer um. É um texto que ocupa espaço e por isso é um dos primeiros a ser cortado no criativo. Em Criciúma, onde o consultório particular disputa o mesmo paciente num mercado de serviços e indústria, a peça que explica o que influencia o resultado se sustenta melhor do que a que mostra só a foto que deu certo.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 14, II
É permitido demonstrar resultado de técnica ou procedimento com finalidade educativa, desde que a imagem venha acompanhada de texto com indicações terapêuticas, fatores que influenciam o resultado e complicações descritas na literatura, e que o antes e depois apresente um conjunto de imagens com evoluções satisfatórias, insatisfatórias e complicações.
Os serviços privados respondem pela maior parte do valor adicionado de Criciúma. Criciúma tem 227.438 habitantes (IBGE, 2025) e 10.892 empresas e outras organizações no cadastro do IBGE de 2021; os serviços privados respondem por 59,66% sobre o valor adicionado do município, a indústria por 26,67% sobre esse total e a administração, saúde e educação públicas por 13% sobre ele. Numa economia de serviço e indústria como a do sul catarinense, o antes e depois educativo costuma ser o conteúdo que mais engaja — e é ele que a norma cerca: a imagem de resultado só se sustenta acompanhada do texto que diz para quem o procedimento é indicado, o que influencia o resultado e quais complicações a literatura descreve, sem transformar o melhor caso em resultado esperado.
Fontes: população empresas ativas composição do valor adicionado população/empresas coletados em 2026-08-13, composição do valor adicionado coletada em 2026-08-13
| Ocupação no CNES | Profissionais |
|---|---|
| Pediatra | 90 |
| Ginecologista obstetra | 64 |
| Cardiologista | 43 |
| Psiquiatra | 31 |
| Dermatologista | 26 |
| Ortopedista e traumatologista | 24 |
Criciúma soma 1.129 médicos em estabelecimentos de saúde no CNES de julho de 2026, 82 a mais que os 1.047 de julho de 2025; 411 estão registrados como médico clínico, 29 a mais que um ano antes. O cadastro conta quem tem vínculo com estabelecimento de saúde registrado no CNES — a rede pública entra, o consultório fora do cadastro não —, e não é a lista de inscritos no CRM; a ocupação é a informada pelo estabelecimento, sem prova de título registrado. O que a série não mostra é o que a clínica publica: nenhuma dessas linhas diz se o consultório usa imagem de resultado, e é sobre essa peça que o texto educativo do art. 14 incide — a imagem do antes e depois precisa vir com o que influencia o resultado, não só com o caso que deu certo.
Fonte: CNES — TabNet, profissionais (indivíduos) por ocupação nota técnica do DATASUS competências Jul/2026 e Jul/2025, consultadas em 2026-09-16
O planejamento, o conteúdo, o design, as redes sociais e o tráfego pago são conduzidos a distância, o que não depende da cidade da empresa. Serviços que exigem presença física, como a captação de fotos e vídeos, dependem de localização e disponibilidade.
A publicação poderá ser adiada e o calendário reorganizado. A Forja depende da aprovação para publicar informações em nome da empresa.
Um ajuste corrige texto, informação, imagem ou detalhe visual. Uma refação altera tema, formato, oferta, direção ou conceito depois que o material já foi produzido.
A Forja atende médicos de Criciúma de forma remota. Conte a situação do seu negócio e a gente responde com uma leitura do que faz sentido.
Conheça os planos da Forja ou explique a necessidade específica da sua empresa. O próximo passo será orientado de acordo com os canais, o volume de conteúdo e os objetivos do negócio.
Nenhuma etapa antes da formalização representa compromisso de contratação.