CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Gestão de redes sociais para nutrólogos
Conteúdo sobre emagrecimento é dos que mais performam organicamente em qualquer rede social, e é exatamente aí que a Resolução CFM veda atribuir capacidade privilegiada a medicamento, insumo ou equipamento e induzir garantia de resultado. O formato que mais faria o perfil crescer rápido — "tomei essa medicação e perdi X quilos em Y semanas" — é também o que carrega mais risco de infração. A Forja constrói o calendário em cima de educação alimentar e acompanhamento, sem prometer número.
Como o paciente de nutrologia chega até a agenda
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Quem procura
Adulto insatisfeito com o próprio peso, que segue múltiplos perfis de nutrologia e de "boa forma" ao mesmo tempo e compara discurso, não só currículo.
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Quando procura
Picos previsíveis em janeiro e antes do verão, com queda constante em datas de fim de ano — é uma das poucas especialidades médicas com sazonalidade de conteúdo tão marcada quanto a de uma loja de roupa.
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Como decide
Pela honestidade percebida no discurso: quem promete emagrecimento rápido perde credibilidade com o tempo mesmo ganhando alcance no curto prazo, e quem explica risco e processo constrói uma audiência que converte devagar e permanece.
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De quanto em quanto tempo volta
Segue o perfil em ciclos, sumindo e voltando conforme a própria motivação, e costuma virar paciente justamente num momento de recaída, quando o conteúdo educativo pesa mais que qualquer promoção.
O conteúdo que mais cresce no nicho é o que a norma mais veda
Vídeo de antes e depois de emagrecimento, "resultado em X semanas" e menção a medicamento por marca com promessa de efeito são o tipo de peça que mais viraliza em contas de emagrecimento — e a Resolução CFM 2.336/2023 veda tanto atribuir capacidade privilegiada a medicamento ou equipamento quanto participar de propaganda que induza garantia de resultado. Como o conteúdo de rede social fica público e permanente, o risco de infração não desaparece quando a "campanha" acaba, porque não há campanha: o post continua no perfil. A Forja evita esse formato mesmo sabendo que ele renderia mais engajamento no curto prazo.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
O que está no escopo
Faz parte
- Calendário mensal com foco em educação alimentar, comportamento e acompanhamento clínico
- Uso de antes e depois apenas com o conjunto de conteúdo técnico que a norma exige
- Publicação nos canais incluídos no plano
Não faz parte
- Promessa de emagrecimento em prazo ou quantidade
- Menção a medicamento com indução de garantia de efeito
- Gestão de comentários e mensagens
Quando não faz sentido contratar
- Se a estratégia esperada é conteúdo de resultado rápido para viralizar, esse formato específico está fora do que a Forja publica.
- Se o consultório não tem paciente disposto a assinar consentimento para antes e depois completo, essa linha de conteúdo praticamente não existe para esta especialidade.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre gestão de redes sociais para nutrólogos.
A Forja garante que um conteúdo vai viralizar?
Não. A resposta de uma publicação depende do público, do canal, do tema, do momento e de fatores controlados pelas próprias plataformas. A Forja não promete viralização.
Quem precisa fornecer as fotos e os vídeos?
A empresa deve fornecer materiais próprios quando a produção depender de produtos, instalações, equipe ou situações reais do negócio. A Forja orientará o que precisa ser enviado.
Quem cria os textos e as artes?
A Forja cria as legendas, as peças visuais e os formatos previstos no plano. Informações comerciais, preços, datas e condições precisam ser confirmados pela empresa.
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