Gestão de tráfego pago · Direito de família e sucessões

Gestão de tráfego pago para advogados de família

Divórcio e guarda são pesquisados escondido, à noite, no celular que às vezes é compartilhado. É a área em que o formato de anúncio importa mais do que o texto: busca responde à procura da pessoa; anúncio de exibição perseguindo quem visitou a página pode aparecer para quem não deveria ver. A restrição da OAB e o cuidado com este público apontam para o mesmo lugar.

Como o paciente de direito de família e sucessões chega até a agenda

  1. Quem procura

    Adulto decidindo se vai se separar, e mãe ou pai buscando revisão de guarda ou de pensão depois de um conflito.

  2. Quando procura

    À noite e no fim de semana, muitas vezes semanas antes de contar a decisão para alguém.

  3. Como decide

    Por discrição e por acolhimento no primeiro contato. O escritório que responde com formulário longo perde para o que responde com uma mensagem.

  4. De quanto em quanto tempo volta

    Um processo pode gerar desdobramentos por anos — revisão, execução, inventário — e o vínculo é de longo prazo.

O provimento permite palavra-chave responsiva à busca, e é exatamente o formato que protege este cliente

O Anexo Único do Provimento 205/2021 admite a aquisição de palavra-chave quando responsiva a uma busca iniciada pelo potencial cliente. Isso exclui o anúncio que persegue depois — e, nesta área, essa exclusão não é limitação, é proteção: o anúncio de divórcio que aparece no celular da casa cria a exposição que a pessoa está evitando. A Forja opera busca nesta área e não usa exibição de remarketing, e essa decisão reduz alcance de propósito.

OAB Em vigor desde 15/07/2021

Provimento CFOAB 205/2021

Anexo Único, verbete "Aquisição de palavra-chave a exemplo do Google Ads"

A aquisição de palavra-chave (Google Ads) é permitida quando responsiva a uma busca iniciada pelo potencial cliente e desde que as palavras selecionadas estejam em consonância com ditames éticos; proibido o uso de anúncios ostensivos em plataformas de vídeo.

Texto oficial da norma

Forja Marketing — Serviços — Gestão de tráfego pago, plataformas: As plataformas atendidas são Meta Ads e Google Ads; outras somente quando contratadas e tecnicamente disponíveis. fonte

O que está no escopo

Faz parte

  • Campanhas de busca com veiculação nos horários em que este público pesquisa
  • Contato de baixo atrito entre os canais que o escritório já tem
  • Relatório mensal com investimento e contatos

Não faz parte

  • Remarketing de exibição para quem visitou páginas desta área
  • A verba paga às plataformas
  • Atendimento dos contatos gerados

Quando não faz sentido contratar

  • Se o primeiro contato exige formulário com dados completos, este público desiste antes.
  • Se o escritório só atende em horário comercial, perde a maior parte da janela em que a busca acontece.
Perguntas frequentes

Dúvidas sobre gestão de tráfego pago para advogados de família.

Como meus dados são utilizados?

As informações enviadas são utilizadas para responder ao contato, compreender a necessidade e conduzir o atendimento, conforme a Política de Privacidade.

O atendimento pode ser feito pelo WhatsApp?

Sim. O WhatsApp é um dos canais oficiais de atendimento comercial. O canal utilizado durante a execução do trabalho é definido no início do serviço.

Qual é o prazo de resposta?

O prazo pode variar conforme o canal e o volume de solicitações. A Forja não deve apresentar um prazo específico sem que ele esteja formalmente definido.

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