Gestão de tráfego pago · Harmonização Orofacial

Gestão de tráfego pago para especialistas em harmonização orofacial

Harmonização orofacial foi reconhecida como especialidade odontológica em 2019 e virou, em poucos anos, o segmento de maior investimento em anúncio da odontologia — e também o de maior incidência de material fora da regra: preço em destaque, promoção sazonal e antes e depois sem a identificação exigida. Competir aqui dentro da norma exige aceitar um teto de criatividade que a concorrência não respeita.

Como o paciente de harmonização orofacial chega até a agenda

  1. Quem procura

    Adulto entre os vinte e cinco e os quarenta e cinco anos, com forte predominância feminina, e alta influência de conteúdo de rede social na formação do desejo.

  2. Quando procura

    Em blocos ligados a datas e a promoções do setor — é a especialidade odontológica cuja demanda mais responde a calendário comercial.

  3. Como decide

    Por resultado visual e por preço, nessa ordem, com forte peso do perfil profissional. É a decisão mais próxima de um bem de consumo em toda a odontologia.

  4. De quanto em quanto tempo volta

    Alta e programada: os procedimentos têm duração limitada e o retorno é previsível em meses, o que sustenta receita recorrente.

A especialidade é nova, e a lista de especialidades odontológicas é fechada

O registro e a inscrição como especialista só podem ser feitos nas especialidades listadas pela Consolidação do CFO, e a habilitação exige certificado de curso que atenda às exigências do conselho. Isso importa na campanha por dois motivos: quem anuncia como especialista sem o registro está fora da regra, e quem tem o registro tem aí um diferenciador real que a maior parte da concorrência não pode usar. É um dos poucos casos em que a exigência normativa é também o argumento comercial mais forte disponível.

CFO Em vigor desde 08/04/2005

Consolidação das Normas para Procedimentos nos Conselhos de Odontologia (Resolução CFO n. 63/2005)

art. 37, art. 38 e art. 39

O anúncio do exercício das especialidades em Odontologia obedecerá ao disposto nestas normas e no Código de Ética Odontológica; para se habilitar ao registro e à inscrição como especialista o cirurgião-dentista deverá possuir certificado de curso de especialização ou residência que atenda às exigências do CFO; e os registros e as inscrições somente poderão ser feitos nas especialidades listadas no art. 39. A edição de 2020, hoje publicada pelo próprio CFO, já incorpora a lista vigente; uma edição mais antiga, hospedada em outro domínio do Conselho, ainda mostra os nomes revogados no sumário.

Texto oficial da norma

CFO Em vigor desde 29/01/2019

Resolução CFO-196/2019

arts. 2º e 4º

Antes e depois só pode ser divulgado pelo cirurgião-dentista responsável pela execução do procedimento, com Termo de Consentimento Livre e Esclarecido prévio do paciente ou de seu representante legal, e toda publicação deve trazer o nome e o número de inscrição desse profissional — exigência que a pessoa jurídica não tem como cumprir em nome próprio.

Texto oficial da norma

O que está no escopo

Faz parte

  • Campanhas por procedimento, com a condição de especialista registrada em evidência
  • Material de resultado apenas quando atende às exigências de consentimento e identificação
  • Relatório mensal com investimento e contatos

Não faz parte

  • Anúncio de preço, promoção ou desconto como chamada principal
  • Antes e depois sem identificação de quem executou
  • A verba de mídia

Quando não faz sentido contratar

  • Se o profissional ainda não tem o registro da especialidade, o principal diferenciador da campanha não pode ser usado.
  • Se a estratégia for acompanhar as promoções do setor, o material vai entrar em conflito com a norma logo no primeiro mês.
Perguntas frequentes

Dúvidas sobre gestão de tráfego pago para especialistas em harmonização orofacial.

Quem precisa fornecer as fotos e os vídeos?

A empresa deve fornecer materiais próprios quando a produção depender de produtos, instalações, equipe ou situações reais do negócio. A Forja orientará o que precisa ser enviado.

A Forja garante resultados?

A Forja se compromete com a execução do escopo contratado, com a organização do processo e com o acompanhamento previsto. Não garante quantidade específica de vendas, leads, seguidores, alcance ou faturamento.

Como funciona a aprovação?

A Forja apresenta os conteúdos antes da publicação. O cliente revisa textos, imagens, preços, datas e informações e então aprova ou solicita os ajustes previstos no plano.

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