Como anunciar no Google
A verba do anúncio é paga direto ao Google. Ela nunca está incluída na mensalidade de uma agência — nem na da Forja.
O que decide o resultado
No Google a intenção já existe. Quem digita "conserto de máquina de lavar hoje" não precisa ser convencido de que tem um problema: precisa achar quem resolve. Por isso o anúncio de busca costuma converter mais rápido que o de rede social — e costuma custar mais por clique, pela mesma razão.
O que separa uma campanha que funciona de uma que queima verba raramente é o texto do anúncio. É a escolha das palavras que acionam o anúncio e a página onde a pessoa cai depois de clicar.
O método, em cinco passos
- 1
Defina o que é um contato válido
Antes de qualquer configuração: um pedido de orçamento é resultado? Uma ligação? Sem essa definição não há como saber se a campanha funcionou.
- 2
Abra a conta no seu nome
A conta do Google Ads deve ser da empresa, não da agência. Quem é dono da conta é dono do histórico — e o histórico é o que faz o custo cair com o tempo.
- 3
Escolha as palavras pelo que elas revelam
Palavras genéricas trazem volume e curiosidade; palavras específicas trazem menos gente e mais intenção. Comece pelas específicas, mesmo com pouco volume.
- 4
Arrume o destino antes de ligar o anúncio
Clique caro que cai numa página lenta, sem telefone visível e sem resposta à pergunta que a pessoa fez é dinheiro perdido no último metro.
- 5
Meça e corte
Nas primeiras semanas, o trabalho é ver que buscas realmente acionaram o anúncio e desligar as que não têm nada a ver. É aqui que a verba para de vazar.
Erros comuns
- Deixar a conta no nome da agência e perder o histórico ao trocar de fornecedor.
- Usar só palavras amplas: o alcance parece bom e o custo por contato dispara.
- Mandar todo mundo para a página inicial em vez da página do que foi anunciado.
- Julgar a campanha pelo número de cliques, e não pelo número de contatos.
- Desligar tudo na primeira semana ruim, antes de haver dado suficiente para decidir.
Quando dá para fazer sozinho
Se você vende um serviço só, na sua cidade, com uma verba pequena e tem tempo para olhar a conta toda semana, dá para começar sozinho. O Google facilitou bastante isso, e o aprendizado vale.
Contratar passa a fazer sentido quando são vários serviços ou regiões, quando a verba cresce a ponto de o desperdício doer, ou quando ninguém tem a semana livre para acompanhar.
O que a Forja faz neste serviço
- Gestão de campanhas no Google Ads — incluída no plano Performance, que permite Meta Ads ou Google Ads.
- Definição das palavras, dos textos e dos públicos, com a sua aprovação.
- Acompanhamento e ajuste ao longo do mês, com relatório do que foi investido e de quantos contatos chegaram.
- A conta de anúncios fica no nome da sua empresa, sempre.
Quando não faz sentido
- Se ninguém na empresa consegue responder um contato no mesmo dia, o anúncio só vai acelerar a perda.
- Se o que você vende ainda não tem procura pelo nome — produto muito novo, categoria que ninguém busca —, o Google é o canal errado para começar.
- Se a expectativa é aparecer em primeiro lugar no resultado orgânico, isso não se compra: anúncio é anúncio e vem marcado como tal.
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Prefere que alguém cuide disso?
A Forja faz a gestão das campanhas dentro do plano contratado. A verba de mídia continua sendo paga por você, direto ao Google.