OAB Em vigor desde 15/07/2021
Provimento CFOAB 205/2021art. 6º, caput e parágrafo único
Vedada a promessa de resultado e o uso de caso concreto para oferta de atuação profissional.
Planejamento e criação de conteúdo para advogados imobiliários
O calendário deste nicho tem munição própria — distrato, usucapião, vício construtivo, regularização de matrícula — mas o texto de cada pauta esbarra em duas vedações da OAB que um blog jurídico esquece com facilidade: não pode narrar o caso de um cliente real como prova de que o escritório "resolve", e não pode usar linguagem de autoengrandecimento ou comparação com outros advogados para se vender. A Forja escreve a pauta em torno do tipo de procedimento e da etapa que ele costuma levar, nunca do processo específico de quem já foi cliente, e sem adjetivo que exalte o escritório em vez de explicar o direito.
Como o paciente de direito imobiliário chega até a agenda
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Quem procura
Comprador, morador ou condômino que já entende o nome do problema — distrato, vício construtivo, usucapião — e lê a pauta para confirmar se o escritório domina aquele tipo específico de caso antes de entrar em contato.
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Quando procura
Sem sazonalidade de calendário civil; o gatilho é o problema que surge — atraso na entrega, vício aparecendo na obra, disputa de posse — o que faz a pauta precisar estar publicada antes da busca, não reagir a ela.
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Como decide
Pela clareza sobre o tipo de procedimento explicado no texto — não por uma pauta que conte "como resolvemos o caso de um cliente", formato que a OAB não permite construir em torno de um caso identificável, nem por linguagem que compare o escritório a outros.
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De quanto em quanto tempo volta
Lê a pauta uma vez, no problema específico que enfrenta, e indica o mesmo texto para um vizinho ou familiar com queixa parecida — a recorrência aqui é de indicação, não de consumo contínuo.
A pauta explica o tipo de procedimento, nunca o caso do cliente, e não pode soar como autoelogio
O Provimento CFOAB 205/2021 veda a promessa de resultado e o uso de caso concreto para oferta de atuação profissional — o que inclui o texto de pauta que narre "como resolvemos o distrato de um cliente" como prova de competência, mesmo sem citar nome. A Forja escreve o calendário em torno do tipo de procedimento (distrato, usucapião, vício construtivo) e do que ele costuma exigir, nunca do processo de alguém identificável. A mesma norma veda, num artigo à parte, orações de autoengrandecimento ou de comparação com outros advogados — a pauta explica o direito, e não posiciona o escritório como "o melhor" ou "o mais experiente" da região.
OAB Em vigor desde 15/07/2021
Provimento CFOAB 205/2021art. 3º, I e IV
Na publicidade profissional é vedada a utilização de orações ou expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação, e a referência, direta ou indireta, a valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de captação de clientes.
O que está no escopo
Faz parte
- Calendário organizado por tipo de procedimento (distrato, usucapião, vício construtivo, regularização de matrícula), sem nomear cliente ou imóvel
- Pauta educativa sobre etapas e prazos médios de cada tipo de caso
- Texto sem linguagem de autoengrandecimento ou comparação direta com outros escritórios
Não faz parte
- Pauta que narre o caso de um cliente real como prova de resultado, mesmo anonimizado
- Texto com expressão de autoengrandecimento ("o melhor", "referência") ou comparação com concorrentes
- Promessa de resultado ou desfecho garantido para qualquer tipo de procedimento
Quando não faz sentido contratar
- Se a expectativa é uma pauta que mostre o caso de um cliente satisfeito como prova social, esse formato esbarra na vedação de uso de caso concreto, mesmo sem identificar quem é.
- Se o escritório quer um texto que se posicione como "o melhor da região", essa linguagem de autoengrandecimento não é o que a Forja publica.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para advogados imobiliários.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
O que conta como um conteúdo?
Cada publicação prevista no calendário conta como um conteúdo. Um carrossel conta como um conteúdo. Um vídeo curto também pode contar como um conteúdo quando estiver incluído no volume mensal.
Existe conteúdo ilimitado?
Não. Cada plano possui quantidades definidas para manter a operação clara, organizada e sustentável.
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