Planejamento e criação de conteúdo · Odontogeriatria
Planejamento e criação de conteúdo para odontogeriatras
Quem lê a pauta desta especialidade quase sempre não é o paciente, é o filho ou a filha que organiza o cuidado — e esse leitor não está buscando um sorriso mais bonito, está buscando saber se o pai vai conseguir mastigar, se a prótese está incomodando, se a boca seca tem solução. Um calendário que trata a odontogeriatria como qualquer outra especialidade estética perde esse leitor logo na primeira publicação. A pauta que funciona fica no terreno da função e da autonomia, e só cita um caso real com o mesmo cuidado de consentimento que vale nas outras especialidades odontológicas — aqui, muitas vezes dado pelo próprio filho que lê o conteúdo.
Como o paciente de odontogeriatria chega até a agenda
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Quem procura
O filho ou a filha adulta que coordena o cuidado do pai ou da mãe, lendo sobre saúde bucal do idoso por conta própria, geralmente antes de qualquer crise de acesso ao consultório de sempre.
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Quando procura
Consumo contínuo, sem relação com uma data específica — o oposto de uma pauta sazonal, porque a necessidade de cada família aparece num momento diferente da vida do idoso que ela cuida.
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Como decide
Por reconhecer, no conteúdo, uma preocupação com função e conforto — mastigação, prótese, boca seca — e não com estética, que é o critério que mais afasta esse leitor de um perfil genérico de odontologia.
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De quanto em quanto tempo volta
Segue a pauta por anos, muitas vezes acompanhando mais de um idoso da própria família ao longo do tempo, e sem que o consumo do conteúdo tenha relação direta com a frequência das consultas.
A pauta fala de função, não de estética — e quando cita um caso, o consentimento pode ser do filho que está lendo
Diferente de outras pautas odontológicas, que competem por resultado visual, o calendário de odontogeriatria funciona melhor quando evita a linguagem de transformação estética e se concentra em autonomia: o que ajuda o idoso a comer, a falar, a manter a própria rotina. Quando a pauta ainda assim usa um caso real para ilustrar um desses temas — uma prótese que devolveu a capacidade de mastigar, por exemplo — a Resolução CFO-196/2019 exige consentimento prévio por escrito do paciente ou de seu representante legal, além do nome e da inscrição do cirurgião-dentista responsável. Como parte dos pacientes desta especialidade tem a capacidade de decidir reduzida, esse consentimento recai com frequência sobre o próprio filho ou cuidador que acompanha a pauta.
CFOEm vigor desde 29/01/2019
Resolução CFO-196/2019
arts. 2º e 4º
Antes e depois só pode ser divulgado pelo cirurgião-dentista responsável pela execução do procedimento, com Termo de Consentimento Livre e Esclarecido prévio do paciente ou de seu representante legal, e toda publicação deve trazer o nome e o número de inscrição desse profissional — exigência que a pessoa jurídica não tem como cumprir em nome próprio.
Forja Marketing — Serviços — Gestão de redes sociais, obrigatórias: A empresa precisa fornecer informações corretas e materiais quando solicitados; a Forja não realiza captação presencial de fotos e vídeos. fonte·
O que está no escopo
Faz parte
Calendário mensal de conteúdo educativo sobre função, autonomia e qualidade de vida bucal do idoso
Publicação de caso real apenas com consentimento do paciente ou de seu representante legal, por escrito
Linguagem dirigida ao filho ou cuidador que organiza o cuidado, evitando apelo estético
Não faz parte
Pauta centrada em resultado estético, fora do foco funcional desta especialidade
Publicação de caso sem consentimento documentado de quem decide pelo paciente
Captação presencial de foto ou vídeo do paciente
Quando não faz sentido contratar
Se a expectativa é uma pauta de resultado estético, como em dentística ou implantodontia, este calendário não é o formato certo para esta especialidade.
Se o consultório não tem rotina de identificar quem decide pelo paciente quando ele não decide sozinho, o consentimento de um caso citado pode ficar mal documentado.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para odontogeriatras.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
Posso solicitar conteúdos extras?
Sim, desde que a demanda seja analisada. Conteúdos fora do volume mensal poderão ser contratados separadamente.
A Forja utiliza ferramentas de apoio na produção?
A Forja pode utilizar ferramentas de apoio na organização e na produção, sempre com revisão e responsabilidade profissional. O serviço não é apresentado como uma operação automática ou sem participação humana.
Conte o objetivo do seu negócio e o que já é feito hoje. A gente responde dizendo se faz sentido — inclusive quando não faz.
Próximo passo
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Conheça os planos da Forja ou explique a necessidade específica da sua empresa. O próximo passo será orientado de acordo com os canais, o volume de conteúdo e os objetivos do negócio.