CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM 2.336/2023art. 11, II e IV
Vedado atribuir capacidade privilegiada a aparelhagens e participar de propaganda de medicamento, insumo médico ou equipamento induzindo à garantia de resultados.
Planejamento e criação de conteúdo para psiquiatras
A pauta de psiquiatria tem um limite clínico que não existe em quase nenhuma outra especialidade: pode explicar sinais de alerta, diferenciar profissões da saúde mental e orientar sobre quando buscar ajuda, mas não pode se transformar em diagnóstico à distância nem em indicação de medicamento — nem por insinuação, respondendo a um comentário do tipo "isso que você descreveu é o que eu tenho?". A Forja planeja a pauta dentro desse limite, e mantém a credencial (CRM e RQE) presente sempre que o texto citar a especialidade, porque conteúdo educativo também é publicidade médica.
Como o paciente de psiquiatria chega até a agenda
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Quem procura
Pessoa tentando entender um sintoma próprio ou de alguém próximo antes de decidir procurar ajuda, lendo pautas gerais sobre saúde mental sem se identificar publicamente.
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Quando procura
Sem sazonalidade de consultório, com picos ligados a campanhas de conscientização e a momentos de crise coletiva noticiada — o mesmo padrão observado no calendário de redes sociais desta especialidade.
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Como decide
Pela sensação de que o conteúdo explica sem rotular — pauta que nomeia um transtorno com precisão, sem incentivar autodiagnóstico, constrói mais confiança do que pauta alarmista.
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De quanto em quanto tempo volta
Consumo silencioso e de longo prazo, muitas vezes meses antes de qualquer contato — a pauta educativa é o que sustenta essa espera sem perder a pessoa de vista.
O tema pode ser saúde mental, mas o texto não pode virar diagnóstico nem indicação de remédio
A Resolução CFM veda atribuir capacidade privilegiada a método ou induzir garantia de resultado, e em conteúdo educativo essa vedação aparece de um jeito específico: responder "o que você descreveu parece ser X" ou recomendar uma classe de medicamento no comentário de um post seria, na prática, uma consulta pelo canal errado. A pauta fica então em educação geral — sinais de alerta, diferença entre profissões da saúde mental, o que esperar de uma primeira consulta — e qualquer menção à especialidade no texto carrega a mesma exigência de nome, CRM e RQE que vale para o anúncio.
CFM Em vigor desde 11/03/2024
Resolução CFM n. 2.336/2023art. 4º, I e II
As peças de publicidade/propaganda médica deverão conter, obrigatoriamente: nome e número de registro no CRM acompanhados da palavra MÉDICO; e especialidade e/ou área de atuação, quando registrada no CRM, seguida pelo número de Registro de Qualificação de Especialista (RQE).
O que está no escopo
Faz parte
- Pautas educativas gerais sobre saúde mental e sinais de alerta
- Diferenciação entre psiquiatria e outras profissões da saúde mental
- Texto com CRM e RQE sempre que a especialidade for citada
Não faz parte
- Resposta que sugira diagnóstico a partir de um relato individual
- Indicação nominal de medicamento ou classe terapêutica
- Uso de caso de paciente, mesmo anonimizado
Quando não faz sentido contratar
- Se a expectativa é responder dúvidas específicas de quem comenta "isso é o que eu tenho?", esse formato é individualizado demais para caber em pauta de conteúdo.
- Se o consultório quer associar a pauta a um medicamento ou marca específica, essa linha de conteúdo esbarra diretamente na vedação do CFM.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre planejamento e criação de conteúdo para psiquiatras.
Quem define os temas dos conteúdos?
A Forja organiza os temas com base nas informações da empresa, nos objetivos do período, nos serviços ou produtos prioritários e no plano contratado. O cliente também pode apresentar sugestões e necessidades importantes.
O que conta como um conteúdo?
Cada publicação prevista no calendário conta como um conteúdo. Um carrossel conta como um conteúdo. Um vídeo curto também pode contar como um conteúdo quando estiver incluído no volume mensal.
A Forja utiliza ferramentas de apoio na produção?
A Forja pode utilizar ferramentas de apoio na organização e na produção, sempre com revisão e responsabilidade profissional. O serviço não é apresentado como uma operação automática ou sem participação humana.
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